Entrevista com os fundadores da Lorier Watches: Lorenzo e Lauren Ortega

Lorenzo e Lauren Ortega são proprietários e operadores da Lorier, uma pequena empresa de relógios com sede na cidade de Nova York. Tendo sido anteriormente professores, a sua missão ao fundar a sua própria marca de relógios era criar belos relógios, com o romance e a utilidade dos clássicos, sem a pretensão e os preços elevados tipicamente associados às melhores marcas de relógios de luxo mais tradicionais.

Desde o lançamento em 2022-2023, Lorier conquistou seguidores entre os entusiastas de relógios por sua adesão às proporções, design e funcionalidade de estilo vintage. Apesar do crescimento da marca, Lorenzo e Lauren permanecem os únicos funcionários da empresa, lidando eles próprios com design, fotografia, atendimento ao cliente e controle de qualidade final, comprometidos com sua visão original de qualidade sem compromisso.

Lorenzo e Lauren Ortega, fundadores da Lorier Watches, sobre o lançamento de uma marca de relógios digitais nativos

Luxe Digital: Olá Lorenzo e Lauren, obrigado por falar conosco. Vamos começar com seu negócio. Como você descreveria os relógios Lorier?

Lorenzo e Lauren Ortega: Somos uma pequena empresa de relógios que visa tornar os relógios menos relacionados ao status e mais à alegria e ao romance de usá-los. Todos os nossos modelos apresentam uma estética clássica que é atraente até mesmo para quem não sabe muito sobre relógios, a um preço acessível para a maioria de nós (ao contrário de alguns dos relógios de luxo mais caros que existem).

Nosso objetivo geral é reviver uma era de relógios como companheiros, que ganham importância e valor por meio do processo de coleta de histórias e memórias com seus proprietários. Para fazer isso, nossos relógios devem combinar robustez com acessibilidade e uma estética versátil para estar entre os melhores relógios para homem.

Como uma marca menor, podemos ser mais ousados. Um grande e controverso exemplo é o uso de cristais de Hesalita. Hoje em dia, quase todo mundo usa safira sintética, porque é mais fácil de vender. Mas não há substituto para o bom e velho Hesalite quando se trata de sensação vintage e clareza.

Felizmente para nós, não há grupo de foco ou assembleia de acionistas nos dizendo que seria melhor escolhermos a opção mais comercializável. Ainda há pressão, mas sendo uma marca pequena, podemos fique firme sobre nossos princípios.

Gostamos de ser uma pequena loja digital. Isso nos permite formar relacionamentos significativos com nossos clientes e realmente garante que nossa visão e padrões guiem todos os aspectos de nossa empresa.

Luxe Digital: Conte-nos mais sobre sua decisão de criar Relógios Lorier em 2022-2023? O que o levou a iniciar o negócio?

Lorenzo e Lauren Ortega: Foi uma confluência de fatores - a saber, a falta de opções disponíveis dentro do nosso orçamento, o sonho de ser nossos próprios patrões e uma dose saudável de ingenuidade que nos fez pensar que não havia problema em deixar nossos empregos e colocar tudo o que tínhamos algo que nunca havíamos feito antes.

Uma das forças motrizes para começar nossa própria marca foi que, se conseguíssemos, seríamos capazes de trabalhar de acordo com nossos próprios padrões e passar o dia todo juntos. Realmente tem sido um sonho tornado realidade.

No que diz respeito ao design, é um clichê, mas duas cabeças realmente pensam melhor do que uma! Acabamos empurrando e desafiando um ao outro criativamente. Isso vale para coisas como dimensões de caso (onde até mesmo frações de um milímetro importam), cores e coisas conceituais maiores (por exemplo, o que estamos tentando alcançar com este modelo?). Na maioria das vezes, um de nós fará uma afirmação em que o outro não pensou, e a perspectiva adicional é sempre útil.

Luxe Digital: Por que você trabalha exclusivamente com movimentos mecânicos?

Lorenzo e Lauren Ortega: Há um romance na ideia de que um mecanismo complicado e preciso pode funcionar por meio do seu próprio movimento. Tiquetaqueia contanto que você esteja fazendo tique-taque! Isso não acontece com um relógio movido a bateria ou mesmo com energia solar. De uma forma estranha, parece mais orgânico e sentimental, porque a energia que move o relógio, em última análise, vem de seu usuário.

Luxe Digital: Quais são os principais princípios de design por trás dos relógios Lorier?

Lorenzo e Lauren Ortega: Um Lorier deve parecer e sentir que saiu de uma máquina do tempo. Usar um relógio mecânico já é um ato nostálgico. Hoje em dia, o preço inicial de um relógio vintage decente e bem projetado chega aos milhares, sem nem mesmo mencionar os custos de manutenção. Queremos fazer relógios que tenham toda a paixão, sem custos ou aborrecimentos.

Luxe Digital: Quem são seus clientes típicos? O que eles procuram ao comprar com Relógios Lorier?

Lorenzo e Lauren Ortega: Eles abrangem o espectro de colecionadores experientes a pessoas que procuram seu primeiro relógio sério. Em ambas as extremidades, eles estão procurando por algo que seja bonito, que combine com qualquer roupa; versátil e sólido o suficiente para acompanhá-los em qualquer situação.

A mídia social desempenha um papel importante, com blogueiros de relógio e revisores do YouTube cobrindo e apresentando nossas modelos. Até agora, tudo foi orgânico; nós lhes enviamos um empréstimo e eles ficam entusiasmados o suficiente com nossos relógios para fazer uma revisão e espalhar a palavra. É uma sorte para nós, porque as pessoas podem realmente captar o que é entusiasmo genuíno em vez de um discurso de vendas mal disfarçado. Mas o boca a boca também é um grande negócio: pessoas contando a seus amigos sobre nós, comprando nossos relógios como presentes para membros da família ou trazendo seu Lorier para o encontro local de relógios.

Luxe Digital: Alguma história interessante para contar sobre um determinado cliente ou celebridade que entrou em contato com você?

Lorenzo e Lauren Ortega: Adoramos receber feedback dos proprietários de relógios e saber como seus relógios se tornaram uma parte significativa de suas vidas. Uma história que sempre lembraremos é de quando estávamos começando. Um cliente nos mandou um e-mail dizendo que seu Netuno era especial porque, quando o usava, o lembrava de seu pai e do relógio que ele usava enquanto trabalhava como dublê de uma estrela de ação nos anos 80. Esse foi um dos primeiros momentos em que sentimos que realmente o fizemos, que havíamos conseguido criar algo especial para outra pessoa.

Luxe Digital: Como o digital está transformando a indústria de relógios premium?

Lorenzo e Lauren Ortega: Nivela o campo de jogo para novas marcas. Não precisamos nos preocupar em "entrar" em revendedores autorizados ou em ter conexões bem estabelecidas no setor. Em vez de, podemos ir diretamente para o mercado. Também podemos estar mais engajados com os clientes sem que algum conselho corporativo recue sobre o que realmente queremos fazer.

Luxe Digital: Quais tendências você acha que terão maior impacto na indústria de relógios premium nos próximos 5 anos?

Lorenzo e Lauren Ortega: Gostaríamos muito de poder dizer, mas como os últimos dois anos nos mostraram, tudo e qualquer coisa pode mudar muito rapidamente!

Os anos 80/90 parecem estar tendo um momento agora. Mas parece que a única constante ainda é nostalgia. A única variável que muda é a época pela qual temos saudade.

Luxe Digital: O que o futuro reserva para os relógios Lorier?

Lorenzo e Lauren Ortega: Vamos apenas continuar fazendo o que estamos fazendo. Há um arquivo tão rico da história do uso de relógios para tirar e desfrutar, e sentimos que ainda temos muito a fazer!

Temos alguns modelos futuros que são um pouco diferentes do que fizemos até agora. Estamos voltando um pouco mais no tempo, então em termos de design, eles são mais elaborados e ainda mais clássicos, em certo sentido.

Algumas palavras que dizem muito

  • Um livro que influenciou sua vida: Um homem e seu relógio, de Matt Hranek.
  • Luxo em uma palavra: bem desenhado
  • O futuro do digital em uma palavra: normalizado
  • Se você escolhesse apenas uma cor: verde floresta

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