Gursheel Dhillon, fundadora da revista de estilo de vida de luxo acessível Vanilla Luxury começou sua carreira empresarial depois de trabalhar por vários anos em marketing corporativo. Armada com sua experiência em fragrâncias e moda, Gursheel foi cofundadora do site de moda e beleza online WYLD em 2014 para distribuir itens australianos de alta qualidade para Cingapura.
Em 2015, Gursheel Dhillon fundou a Vanilla Luxury para fornecer serviços de marketing e relações públicas para marcas de luxo ansiosas para se conectar com seus ricos consumidores Millennial. A agência é mais conhecida por sua variedade de eventos de estilo de vida. Vanilla Luxury ganhou um prêmio de prata na cerimônia de 2015 Marketing Event Awards para um evento Valentine Vendetta e foi finalista para o Melhor Uso de Marketing de Varejo no Luxury Lifestyle Shopping Awards no mesmo ano.
Desde então, Vanilla Luxury se expandiu para uma revista online de estilo de vida. O site explora tendências de luxo a preços acessíveis para seus leitores jovens e abastados. Com foco em moda, viagens e restaurantes, a equipe editorial do Vanilla Luxury quer descobrir as melhores experiências de luxo, independentemente do preço.
Gursheel Dhillon também é Embaixador de Internacionais em Cingapura e recebe regularmente recém-chegados ao país. Nos próximos meses, você pode esperar ver Gursheel em seu evento do Grande Prêmio de F1 de Cingapura, apoiado pelo Conselho de Turismo de Cingapura.
Gursheel Dhillon, proporcionando experiências de luxo premium para um público jovem e rico
Luxe Digital: Olá Gursheel, é ótimo falar com você hoje. Vamos começar com sua prioridade atual, Vanilla Luxury. O que é e o que você faz aí?
Gursheel Dhillon: A Vanilla Luxury começou como uma agência de marketing de estilo de vida de luxo há 3 anos. Rapidamente ficou claro que precisávamos evoluir para uma revista digital a fim de conectar nossos clientes com seu público-alvo. Foi quando VanillaLuxury.sg começou a viver. O objetivo da revista é ser uma publicação de estilo de vida de luxo acessível.
O público da Vanilla Luxury abrange todo o Sudeste Asiático, Reino Unido e Estados Unidos. Ela acumulou clientela e público em diferentes setores de estilo de vida de luxo, incluindo restaurantes, moda, beleza e viagens.
Luxe Digital: Conte-nos mais sobre seus leitores. O que eles normalmente procuram ao visitar o Vanilla Luxury e como seus clientes e anunciantes podem interagir da melhor forma com eles?
Gursheel Dhillon: Um grande grupo de nossos leitores está na faixa etária de 25 a 45 anos. Eles vivem bem e têm renda disponível. Procuram assim as novidades do mundo da beleza, da moda, da gastronomia, dos eventos e das viagens.
A equipe editorial do Vanilla Luxury acredita profundamente na qualidade em vez da quantidade. Pesquisamos exaustivamente sobre um tópico antes de escrever e nunca incentivamos as vendas pesadas. Todo o nosso conteúdo é compartilhado em nossos canais de mídia social após a publicação. Em seguida, enviamos para nossos 16.000 assinantes por e-mail uma semana depois para garantir que nossa base leal não perca nada importante.
Luxe Digital: Como você descreveria o impacto que o digital teve no marketing de conteúdo de ponta e na indústria de eventos de luxo?
Gursheel Dhillon: É um mundo em evolução e os hábitos de consumo estão em constante evolução. Não faz muito tempo que tínhamos Twitter e Facebook, então era Snapchat e Instagram; ninguém sabe que ideia de garagem aparecerá amanhã e mudará a maneira como fazemos as coisas a seguir.
O digital está reduzindo a distância entre as marcas de luxo e seus clientes, mas também entre o conteúdo e o público. Ele está permitindo interações mensuráveis honestas diariamente. Marcas de nicho com gastos limitados com publicidade agora podem ter voz ativa ao trabalhar com a agência de marketing digital certa.
O Facebook hoje é um dos maiores países do planeta, conectando mais de um bilhão de pessoas.
Luxe Digital: Como isso está abrindo as portas para novas oportunidades para marcas de luxo online?
Gursheel Dhillon: As maiores oportunidades são o alcance mais fácil e as taxas de conversão mais rápidas que as marcas de luxo podem esperar online.
Por exemplo, temos público vendo e lendo conteúdo Vanilla Luxury 24 horas por dia. Quando Cingapura se deita, Nova York diz bom dia ao Vanilla Luxury.
O Facebook hoje é um dos maiores países do planeta, conectando mais de um bilhão de pessoas. Traduzir isso em negócios significa que suas campanhas digitais devem ser programadas para atingir o público-alvo 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Luxe Digital: E quais seriam os desafios mais significativos em sua opinião?
Gursheel Dhillon: Qualquer coisa que toque a rede mundial de computadores, toque centenas de milhares de pessoas ao mesmo tempo internacionalmente. Um passo em falso e você pode ser o próximo tópico negativo em alta nas plataformas de mídia digital.
Veja a Gucci como exemplo. Um de seus modelos usou um turbante Sikh como acessório de cabeça na passarela recentemente e a marca de luxo foi citada nas redes sociais como resultado.
Luxe Digital: Como você vê a evolução da indústria de luxo nos próximos anos? E com o que você está mais animado?
Gursheel Dhillon: Estou muito animado para ver o que acontecerá no campo da automação baseada em dados e plataformas de IA. Essas ferramentas têm o potencial de nos ajudar a trabalhar de maneira mais inteligente, mas também a identificar novos padrões que os humanos não conseguem ver.
Como uma editora de ponta, já temos ferramentas que nos ajudam a otimizar cada faceta da jornada digital, mas nos falta a conexão emocional com nossos leitores. Talvez tenhamos uma versão VR do Vanilla Luxury para ajudar nossos leitores a se envolverem com marcas de luxo.
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