Este artigo faz parte de uma série sobre o futuro da revenda de luxo. Descubra o resto da série.
- Como as marcas premium devem abraçar o luxo em segunda mão
- Como o valor ao longo da vida impulsiona a compra de luxo pela primeira vez
- Os 10 melhores sites de revenda de designers para comprar luxo de segunda mão online
O Blockchain está permitindo o rastreamento e a autenticação confiáveis em grande escala, que têm seu uso muito além do mercado financeiro. Neste artigo, você verá como a tecnologia está emergindo como uma solução para combater a falsificação de produtos de luxo e apoiar o crescimento (e a confiança) dos mercados de segunda mão online.
Blockchain capacita autenticação de produtos de luxo
O aumento da revenda de luxo trouxe um foco mais nítido a preocupação com a autenticidade de bens usados. O mercado de revenda de luxo atualmente permanece quase totalmente desmarcado, sem leis reais aplicadas. É principalmente o caso no mercado de luxo secundário ponto a ponto, onde os consumidores compram itens diretamente de vendedores online. As marcas de luxo perderam cerca de US $ 30,3 bilhões em vendas apenas para falsificações online, de acordo com o 2022-2023 Global Brand Counterfeiting Report.
Mas, como o modelo líder de revenda de luxo é baseado em confiança e transparência, a capacidade dos revendedores de luxo online de autenticar adequadamente os produtos de luxo todas as vezes é crítica. O mercado de revenda conhece bem a falsificação. À medida que os produtos falsificados de luxo se tornam mais sofisticados na aparência (supostamente conhecidos como “superfakes”), fica cada vez mais difícil para as marcas de luxo e varejistas de segunda mão serem à prova de falsificação.
Mesmo grandes jogadores de confiança tiveram alguns soluços.
As plataformas de luxo de segunda mão agora estão investindo cada vez mais em especialistas em verificação de qualidade e autenticação para fornecer uma plataforma segura e confiável para que consumidores abastados comprem e vendam itens de luxo.
Site de remessa de luxo O RealReal afirma empregar mais de 100 autenticadores de marca, gemologistas, relojoeiros e curadores de arte para garantir que cada item listado em seu site seja autenticado por especialistas. O site de revenda de luxo Vestiaire Collective também está se comunicando ativamente sobre seu rigoroso processo de autenticação. Juntando-se a marcas como Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy e Louis Vuitton, a Vestiaire Collective assinou em 2012 a ‘Carta de Combate à Falsificação Online’ iniciada pelo governo francês.
Ao criar parcerias garantidas e alianças estratégicas com marcas de luxo, os sites de revenda de luxo poderiam melhorar ainda mais a reputação do mercado de luxo usado.
Por outro lado, as marcas de luxo estão, em sua batalha aparentemente sem fim contra os falsificadores, agora se voltando para a tecnologia, incluindo o blockchain, em busca de ajuda.
Desenvolvida originalmente para a moeda digital Bitcoin, a tecnologia blockchain encontrou novos usos além da criptomoeda.
Como o nome indica, blockchain é uma cadeia (um banco de dados público) de blocos (informações digitais transparentes e responsáveis). Simplificando, o blockchain é uma série de registros de dados imutáveis com carimbo de data e hora de código aberto que são gerenciados por um cluster distribuído de computadores que não pertencem a nenhuma entidade única.
O Blockchain atua como o guardião da economia de confiança emergente, onde a cadeia de suprimentos desempenha um papel central. A eficiência de uma cadeia de abastecimento depende da confiança entre as diferentes partes interessadas e pode ajudar a aumentar a rastreabilidade e a confiabilidade das informações ao longo da cadeia. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Para marcas de luxo, o blockchain pode atuar como um guardião oficial, permitindo rastreabilidade e registro infalíveis ao longo de toda a jornada do produto.
A Louis Vuitton é considerada uma das marcas mais falsas do mundo. A popularidade eterna da marca provavelmente apóia isso, bem como seus estilos e materiais consistentes que eles usaram década após década - dando aos falsificadores bastante tempo para desenvolver réplicas cada vez mais sofisticadas.
A empresa controladora da Louis Vuitton, LVMH, deu um passo adiante em sua luta contra a falsificação.
Em maio de 2022-2023, o conglomerado de bens de luxo LVMH fez parceria com a Microsoft e a tecnologia de software blockchain de Nova York ConsenSys para anunciar o lançamento de AURA, uma plataforma baseada em blockchain para autenticação de bens de luxo.
Resumindo: durante a fabricação, cada produto de luxo recebe um identificador único. Ao comprar um item, os clientes podem acessar seu certificado online “assinado criptograficamente pela marca de luxo e seus vários guardiães a cada passo do caminho”Diz Ken Timsit, diretor administrativo da ConsenSys Solutions.
Cada etapa do ciclo de vida do item é registrada, permitindo uma narrativa nova e transparente. ”
- LVMH
Com seus recursos de rastreamento e rastreamento de produtos baseados na tecnologia de blockchain da Ethereum, o AURA possibilita que os consumidores acessem a história de um bem de luxo e a prova digital de autenticidade - desde a origem das matérias-primas até o ponto de venda, até o de segunda mão mercados.
À medida que os consumidores mais abastados se sintonizam com a conversa sobre sustentabilidade, toda a linha do tempo do produto se tornará parte da jornada do consumidor de compra.
A LVMH começará a implementar a solução baseada em blockchain para suas marcas Louis Vuitton e Parfums Christian Dior. Discussões avançadas estão em andamento para integrar mais marcas da LVMH, bem como marcas de luxo de outros grupos de luxo como uma solução de marca branca.
O relojoeiro suíço Vacheron Constantin, de propriedade da Richemont, também está usando blockchain para autenticação e rastreabilidade anônima.
Testado pela primeira vez em maio de 2022-2023 na série Les Collectionneurs de relógios antigos, a tecnologia de certificação baseada em blockchain em parceria com o consórcio Arianee foi implementada nas coleções da Vacheron Constantin para garantir a autenticidade durante toda a vida útil de seus relógios.
Através da tecnologia Blockchain e em parceria com a Arianee, oferecemos a eles uma verdadeira segurança quanto à autenticidade de seus relógios.”
- Guillaume Boilot, COO da Vacheron Constantin
Como o mercado de revenda de luxo continua a crescer e a cultura da falsificação persiste, a capacidade de verificar com rapidez e facilidade se um produto é autêntico está se tornando uma necessidade para qualquer marca premium ou de luxo.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Research and Markets, December 2022-2023.
- Por que o blockchain da LVMH foi criado para revolucionar a indústria da moda, por Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 de junho de 2022-2023.
- LVMH, Microsoft e ConsenSys Anunciam Blockchain Consortium AURA, de Diana Ngo, CoinJournal, 16 de maio de 2022-2023.
- A Vacheron Constantin alista as habilidades do consórcio Arianee para desenvolver seu certificado digital de autenticidade usando a tecnologia Blockchain, Vacheron Constantin, 18 de junho de 2022-2023.
- Tornando o blockchain real: LVMH e o futuro do luxo autêntico, Certilogo, 26 de abril de 2022-2023.
- Usando Blockchain e Internet das Coisas na rastreabilidade da cadeia de suprimentos, Deloitte, 2022-2023.
Créditos da imagem: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Imagem da capa: Louis Vuitton
