Millennials e digital. Essas duas palavras têm uma série de implicações e significados para as marcas de luxo hoje. No entanto, talvez a mais humanitária dessas implicações seja a ascensão do comércio eletrônico filantrópico de ponta e vanguarda.
Os millennials são os próximos compradores de energia. De acordo com a Forbes, espera-se que aqueles com idades entre 17 e 34 anos gastem mais de US $ 200 bilhões anualmente em 2022-2023 e US $ 10 trilhões em suas vidas. Eles também são um tipo diferente de consumidor sofisticado que se preocupa com a autenticidade e busca se envolver com marcas sofisticadas que se alinham não apenas com sua estética, mas também com seus valores. A pesquisa mostrou, por exemplo, que 87% dos americanos comprarão um produto porque uma empresa defendeu um problema com o qual se preocupa.
Ser socialmente e ambientalmente responsável é um propósito central da marca embutido em muitos novos varejistas de e-commerce de luxo filantrópicos hoje. Um desses varejistas é Olivela. A marca vende novos produtos de luxo de marcas de alta moda que optaram por esta oportunidade de retribuir. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana e Jimmy Choo estão entre seus fornecedores. A melhor parte é que em parceria com a Fundação GOOD +, Fundo Malala, VH1 Save the Music e Too Young To Wed, Olivela doa uma parte dos lucros para causas que importam e famílias carentes. Para comunicar o impacto tangível de uma compra feita, o varejista equipara a venda de um item a um benefício real. Considerado "O Efeito Olivela”, Os clientes em potencial verão, por exemplo, que a compra de uma sacola Salvatore Ferragamo proporcionará 26 dias de itens essenciais para crianças para famílias nos EUA. juntos.
MAAARI é uma marca boutique de luxo recém-fundada com base nos EUA que vê a responsabilidade social impulsionando seu modelo de negócios. Fundada por 3 mulheres americanas em homenagem a suas mães que nasceram e foram criadas nas Filipinas, a MAAARI tem parceria apenas com artesãos e designers filipinos locais para criar um mercado significativo em torno da modernização da arte milenar. A natureza única de alavancar plataformas digitais para mostrar um modo de vida tradicional é especialmente comovente aqui. O site oferece um vislumbre realista da vida dos fabricantes, investiga a herança por trás de cada produto feito e fala de colaborações e tradições inspiradas. De tecidos artesanais, joias e artigos para a casa, a butique filantrópica de alto padrão traz um senso de herança enraizada e abraça o luxo em sua forma mais significativa de design artesanal moderno reimaginado e artesanato de qualidade.
Considerada uma veterana em nossa lista, a varejista on-line Reformation, com certificação B Corp, é uma marca de roupas de butique de luxo que está transformando a sustentabilidade em moda. Criada em 2008 por Yael Aflalo, a Reformation cria coleções de edição limitada feitas de tecidos sustentáveis, roupas vintage e incorpora “melhores práticas”Em sua cadeia de suprimentos em um esforço para reduzir o impacto ambiental da moda. O site da Reforma contém informações detalhadas sobre o impacto de suas roupas e uma visão geral das práticas ambientais prejudiciais que alimentam a indústria da moda. Com #jointhereformation como sua hashtag oficial, a marca comunica um ethos ambientalmente consciente distinto que se alinha aos valores de muitas mulheres modernas hoje. De acordo com o LA Times, a Reforma arrecadou US $ 12 milhões em uma única rodada de capital de risco desde seu lançamento, ganhou mais de US $ 25 milhões em receitas em 2014 e espera-se que duplique ou triplique esse número em 2015. Seus devotos da marca incluem Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush e Rosie Huntington-Whiteley.
Com os consumidores da geração Y procurando identificar e se conectar com os valores de uma marca de luxo, há uma tendência crescente de varejo de luxo filantrópico. Grandes empresas sofisticadas notam. No mundo da moda historicamente exclusivo e voltado para a estética, cada vez mais marcas de luxo e butiques estão começando a buscar oportunidades para causar um impacto no mundo real, seja social ou ambientalmente.
