O significado do marketing de influenciador
Inicialmente considerado um canal de publicidade experimental, especialmente para marcas de alto padrão e luxo, o marketing de influência é agora a forma de publicidade digital que mais cresce.
O marketing de influência é um subproduto do marketing que se concentra no uso de líderes de opinião ou influenciadores sociais para conduzir e ampliar a mensagem de uma marca para o público-alvo.
A revolução digital levou ao surgimento de um novo tipo de influenciador, com os consumidores agora olhando para as opiniões e experiências das pessoas comuns para orientar suas decisões de compra. Construir a reputação da sua marca agora é sobre recomendações pessoais genuínas de personalidades digitais críveis e autênticas e estrelas da mídia social. Esses influenciadores digitais selecionam cuidadosamente bases de fãs com características específicas, dando às marcas de luxo a oportunidade de atingir públicos-alvo muito específicos.
O marketing de influência está agora intimamente ligado ao marketing de mídia social e ao marketing de conteúdo. Os influenciadores espalham a mensagem por meio de seus canais de mídia social; dentro do mundo do luxo, o Instagram sendo de longe o canal dominante.
Eles oferecem um público on-line engajado, podem dar a marcas de luxo uma voz de autenticidade e têm potencial para produzir materiais de marca originais. O conteúdo novo e autêntico de uma parceria com um influenciador é talvez a lição mais valiosa para marcas de luxo.
Embora promissor, o marketing de influenciador é um mercado cinza com muitas armadilhas. Selecionar o tipo certo de parceria, evitar base inflacionada de usuários e taxas de engajamento e medir um ROI significativo continua sendo um problema.
Nossa opinião sobre o marketing de influenciadores para marcas de luxo
Uma forma debatida de publicidade digital. Perseguindo autenticidade. Um investimento em conteúdo de qualidade e alcance inexplorado. Além do endosso de celebridades, colaborações criativas.