As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

Este ano, mais do que em qualquer outro ano anterior, a popularidade online das melhores marcas de luxo do mundo é um indicador confiável de vendas futuras, mas também um salva-vidas para muitas marcas de luxo. Mesmo as marcas mais avessas ao digital agora estão adotando canais online para alcançar e se envolver com seus consumidores abastados.

É o quarto ano consecutivo que a Luxe Digital publica uma lista das principais marcas de luxo online ordenadas por popularidade. Nossa classificação tornou-se, ao longo dos anos, um indicador importante e confiável de desempenhos futuros para as melhores marcas de luxo do mundo.

30%

das vendas globais de luxo ocorrerão on-line até 2025.

Cada marca de luxo em nossa lista está desfrutando de uma atenção significativa do cliente. Cada um deles impulsiona conversas on-line substanciais em canais de mídia social e pesquisas. Eles estão no centro do que importa para os consumidores e influenciadores modernos.

A transformação digital do luxo está se acelerando em 2022-2023. As mudanças que já estavam em andamento agora estão na vanguarda da estratégia de cada marca: mudanças profundas no consumo e nas preferências do consumidor. Relevância é o novo legado, como você verá em nossas previsões de luxo para 2022-2023.

As vendas de luxo online alcançaram € 49 bilhões no final de 2022-2023 (acima dos € 33 bilhões em 2022-2023), de acordo com estimativas da Bain & Company. Mais interessante, a proporção de compras feitas online de produtos de luxo quase dobrou para atingir 23 por cento das vendas totais em 2022-2023 (acima dos 12 por cento em 2022-2023).

385B

vendas globais de artigos de luxo pessoais até 2025.

Como resultado, agora esperamos que quase um terço das vendas globais de luxo ocorram on-line até 2025. (5 pontos percentuais a mais do que as estimativas anteriores).
À medida que as vendas de comércio eletrônico de luxo crescem e os consumidores abastados cada vez mais se voltam para a Internet para tomar decisões de compra, um a perspicácia digital da marca de luxo é mais crítica do que nunca.

Então, se você está se perguntando se e como as melhores marcas de luxo do mundo se saíram online, não pense mais. Nós levantamos a tampa sobre todos os dados e detalhes suculentos em nossa nova classificação das melhores marcas de luxo online em 2022-2023.

Neste artigo, você descobrirá quais marcas de luxo são as mais comentadas e procuradas online em 2022-2023. Destacamos iniciativas digitais particularmente notáveis ​​e lançamentos de novos produtos de sucesso que ajudam a explicar sua atual popularidade online.

Spoiler: Várias marcas de luxo tiveram mudanças notáveis ​​em nossa classificação anual de 2022-2023.

• As 5 principais marcas sozinhas capturam 57% da atenção dos consumidores afluentes e da participação no mercado de pesquisa internacional.
• 1 em cada 4 marcas está no segmento Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi e Lancôme não ficaram entre os 15 primeiros neste ano.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler e Givenchy são vice-campeões notáveis.

Como estimamos a popularidade online de uma marca de luxo? Levamos em consideração uma combinação de valor da marca, participação de pesquisa de voz e conversas nas redes sociais para criar esta lista. Você pode ler mais detalhes sobre nossa metodologia e fontes de dados no final deste artigo.

Para este ranking, nos concentramos exclusivamente em marcas de moda de luxo, beleza e “hard luxury” (joias e relógios). Estamos preparando um relatório separado para as melhores marcas de carros de luxo.

As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

Classificação	Marca	Categoria
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Hermes	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	Assistir
7	Tiffany	Jóias
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	Armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	Cartier	Jóias
14	Burberry	Moda
15	Ómega	Assistir

Perguntas? Veja nossa metodologia, definições e fontes no final deste artigo.

1. Gucci

O que pode não ser uma surpresa para muitos, a grife italiana de luxo Gucci mantém o primeiro lugar na edição 2022-2023 de nossa lista das marcas de luxo mais populares online, bem à frente de todos os seus concorrentes e por quatro anos consecutivos. A popularidade da marca de propriedade da Kering continua a diminuir em 2022-2023, no entanto - as pesquisas online por Gucci caíram 13% ano após ano.

Esse ‘cansaço Gucci’ se tornou visível nos últimos números de vendas da marca, com uma queda de 22,7% na receita em 2022-2023. As vendas online, no entanto, continuaram a desfrutar de um crescimento acelerado, de quase 70%.

No entanto, a Gucci continua sendo uma das melhores empresas de desempenho digital da indústria, aproveitando a narrativa digital, o comércio eletrônico elevado e um impulso constante para experimente e inove online. De presentes digitais com pagamentos parcelados a recursos de teste com RA no Snapchat e no aplicativo Gucci, a marca está constantemente experimentando online.

Gucci também abraça moda sem gênero e cadeia de abastecimento sustentável, dois valores importantes, especialmente para as cobiçadas gerações mais jovens de compradores de luxo. Por exemplo, Gucci lançou sua primeira coleção sustentável Fora da rede em meados de 2022-2023, e introduziu a embalagem ecológica.

A marca com G maiúsculo também dobrou no mercado chinês com a venda de produtos no Tmall’s Luxury Pavilion, a maior plataforma de comércio eletrônico da China, para alcançar novos consumidores afluentes com experiência digital.

A Gucci também mantém uma presença particularmente forte no cobiçado mercado de tênis de grife. A grife italiana de luxo deu um passo além ao vender o primeiro par de tênis virtuais de luxo este ano. o Gucci Virtual 25 tênis digitais lançados em março de 2022-2023, na verdade, só estão disponíveis através da marca Garagem de tênis, uma experiência digital no aplicativo móvel da Gucci. As pessoas podem “vestir” o sapato virtualmente e tirar fotos ou vídeos para compartilhar online.

As menções e ações nas mídias sociais para a marca em todas as plataformas digitais ofuscaram a maioria das outras marcas de moda de luxo em todo o mundo. A marca registra mais de 10 milhões de ações de engajamento por mês, em média. Apenas Dior e Louis Vuitton estão se saindo melhor, com 13,2 milhões e 11 milhões, respectivamente.

A Gucci está comemorando seu 100º aniversário este ano. Este marco provavelmente não passará despercebido.

País da marca: Itália Fundado em: 1921 Indústria: Moda luxuosa Categorias de Produtos: pronto para vestir, sapatos, bolsas, acessórios, joias e relógios, beleza, decoração para casa

Itens Gucci mais populares online

Ao pesquisar Gucci online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

• Sapatos gucci
• Bolsa gucci
• Cinto gucci
• Camiseta Gucci

Principais itens Gucci para mulheres

GUCCI

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GUCCI

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GUCCI

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GUCCI

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Principais itens Gucci para homens

GUCCI

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Interesse online pela Gucci ao longo do tempo

2. Chanel

Casa de moda francesa luxuosa Chanel reivindica o segundo lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares online em 2022-2023, principalmente graças ao declínio da Louis Vuitton. A casa de alta costura manteve, de fato, a mesma parcela de interesse de pesquisa online do que no ano passado, 11,55%.

Uma das marcas de luxo mais reconhecidas do mundo, Chanel continua a ser uma sinônimo internacional de luxo.

Famosa conhecida por evitar o e-commerce por suas peças de moda, a histórica Maison francesa brilha nas redes sociais com perfis cheios de conteúdo exclusivo e interativo que cultiva o interesse contínuo no legado da marca.

A Chanel viu seu crescimento de audiência de mídia social acelerar em 2022-2023, com um total de 81,4 milhões de seguidores no Instagram, YouTube, Facebook e Twitter. Chanel é, portanto, o marca de luxo com o maior número de seguidores nas redes sociais em todos os canais.

Além da mídia social, a Chanel continua a experimente timidamente com a adoção digital em 2022-2023. A marca lançou pela primeira vez uma apresentação apenas digital de sua coleção de verão no ano passado. Batizado de ‘Balade en Méditerranée’ (Uma viagem ao redor do Mediterrâneo), o vídeo de sete minutos foi lançado exclusivamente online depois que o show offline teve que ser cancelado.

Notavelmente, a Chanel expandiu as vendas online de suas coleções de óculos em chanel.com nos Estados Unidos e na Europa. Em fevereiro de 2022-2023, a Chanel lançou um aplicativo de beleza chamado Lipscanner com realidade aumentada e reconhecimento facial, permitindo que os clientes experimentassem virtualmente os batons da marca.

A Chanel continua sendo uma empresa privada de propriedade de Alain e Gerard Wertheimer, netos de Pierre Wertheimer, um dos primeiros parceiros de negócios da Coco Chanel. A gama de produtos inclui roupas, fragrâncias, bolsas e relógios. A marca é mais conhecida pelo seu “pretinho”, o perfume Chanel nº 5 e o fato Chanel.

País da marca: França Fundado em: 1909 Indústria: Moda luxuosa Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Chanel mais populares online

Ao pesquisar Chanel online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

• Bolsas Chanel
• Perfume Chanel
• Sandálias chanel
• Tênis Chanel
• Brincos chanel

Principais itens Chanel para mulheres

CHANEL

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CHANEL

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Principais itens Chanel para homens

CHANEL

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Interesse online pela Chanel ao longo do tempo

3. Hermès

Hermès é outra casa privada de luxo, uma ocorrência rara em nossa lista das marcas de luxo mais importantes do mundo. A Hermès teve um crescimento impressionante em popularidade online em 2022-2023, ganhando oito pontos para ocupar o terceiro lugar em nossa lista.

Off-line, a Hermès segue uma estratégia forte para a China e continua a desfrutar do desejo de seus clássicos atemporais além-fronteiras, como o bolsa Birkin muito procurada o que muitas vezes gera longas listas de espera. Isso poderia explicar por que o mercado de produtos usados ​​da Hermès está crescendo em sites de revenda como o Fashionphile e o The RealReal.

A Hermès surpreendeu o mundo no ano passado com vendas recordes de US $ 2,7 milhões em seu dia de reabertura em sua loja principal no shopping center Taikoo Hui de Guangzhou.

A casa de moda também se concentra cada vez mais no mundo digital. A Hermès anunciou que iria expandir gradualmente sua oferta online, exceto para seus produtos mais icônicos. Concebida e projetada com uma abordagem omnicanal, a loja online “carro-chefe” da Hermès combina conteúdo e comércio. O site da prestigiada marca é rico em conteúdo editorial e vende uma variedade de itens. A Hermès também lançou lojas próprias online na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos.

A Hermès também ampliou sua presença na China. Na verdade, a Hermès estreou discretamente no Tmall’s Luxury Pavilion, mercado online B2C do Alibaba Group em janeiro de 2022-2023.

Em abril de 2022-2023, a Hermès vende um número selecionado de seus relógios mais recentes no MR PORTER.

País da marca: França Fundado em: 1837 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Hermès mais populares online

Ao pesquisar Hermès online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

• Bolsa hermès
• Bolsa Hermès Birkin

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Interesse online pela Hermès ao longo do tempo

4. Dior

Empresa francesa de artigos de luxo Christian Dior, ou apenas Dior para abreviar, subiu novamente em 2022-2023, ganhando um ponto em nosso ranking das melhores marcas de luxo online. A Dior ocupa o quarto lugar graças a seus experimentos online, localizações para o mercado chinês, coleções exclusivas e linha de produtos de beleza premium.

A Dior continua a provar seu dinamismo como marca de luxo online, experimentando várias estratégias digitais ao longo dos anos. A Dior foi a primeira marca de luxo a promover seus produtos de luxo no WeChat Moments em 2015. Em junho de 2022-2023, a potência da moda francesa lançou uma loja oficial Tmall para suas coleções de cuidados com a pele, cosméticos e perfumes. No ano passado, a Dior também se tornou a primeira marca de luxo de alto nível a lançar uma coleção cápsula disponível em sua boutique WeChat e site exclusivamente para o evento de compras online do Dia dos Solteiros.

Para o seu público internacional, a Dior apresentou vários serviços inovadores, como a boutique virtual Dior Maison (replicando a experiência de compra em sua boutique Champs-Élysées), um Instagram AR Virtual Makeup Filter ou uma prova de tênis virtual com Snapchat.

As esperadas colaborações da Dior com a lenda do streetwear Shawn Stüssy e Nike para a ‘Air Dior Capsule Collection’ também fortalecem o desejo da marca de luxo francesa entre as gerações mais jovens de consumidores abastados.

País da marca: França Fundado em: 1946 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Dior mais populares online

Ao pesquisar Dior online, as pessoas procuraram com mais frequência os seguintes produtos:

• Sapatos dior
• Bolsa dior
• Perfume dior
• Maquilhagem dior
• Tênis dior

Principais itens Dior para mulheres

DIOR

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DIOR

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DIOR

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Principais itens Dior para homens

DIOR

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Interesse online pela Dior ao longo do tempo

5. Louis Vuitton

Propriedade do mega conglomerado de luxo LVMH, a casa francesa de luxo Louis Vuitton, ou LV, é uma das maiores surpresas do ranking deste ano das marcas de luxo mais populares online. A Louis Vuitton perdeu três pontos em 2022-2023, terminando como a quinta posição em nossa lista.

As vendas da Louis Vuitton aumentaram 18% no ano passado para ser o maior impulsionador de receita da LVMH. A casa de moda também lidera o índice de marcas de luxo mais valiosas da Forbes, com um valor de marca de US $ 47,2 bilhões.

Estima-se que 12 por cento das vendas foram geradas online em 2022-2023 (contra 6 por cento em 2022-2023).

Louis Vuitton continua a ganhar força e construir fidelidade à marca nas plataformas sociais populares da China, como WeChat, Weibo, bem como RED emergente (Xiaohongshu, lit. ‘Little Red Book’). A Louis Vuitton lançou, por exemplo, uma loja pop-up exclusiva para o Dia dos Namorados por meio do programa WeChat Mini, permitindo que os associados ajudassem os clientes por meio de chat ao vivo e dobrando as vendas online naquele dia em comparação com 2022-2023.

A marca também costuma fazer parcerias com KOLs asiáticos para aumentar sua influência local.

Quando o diretor digital Ian Rogers deixou o cargo, a LVMH nomeou um novo “Diretor Omnicanal”Função no nível do grupo - uma mudança que poderia sinalizar uma abordagem mais contínua para preparar seus negócios para o futuro e integrar totalmente as atividades online e offline.

País da marca: França Fundado em: 1854 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Louis Vuitton mais populares online

Ao pesquisar Louis Vuitton on-line, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

• Bolsas Louis Vuitton
• Carteira Louis Vuitton
• Sapatos Louis Vuitton
• Tênis Louis Vuitton
• Óculos de sol Louis Vuitton

Principais itens da Louis Vuitton para mulheres

LOUIS VUITTON

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LOUIS VUITTON

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LOUIS VUITTON

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LOUIS VUITTON

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Principais itens da Louis Vuitton para homens

LOUIS VUITTON

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LOUIS VUITTON

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Interesse online pela Louis Vuitton ao longo do tempo

6. Rolex

O ranking da fabricante suíça de relógios de luxo Rolex caiu para o sexto lugar na lista este ano. Apesar de permanecer firme em seu compromisso com o varejo físico, a Rolex está o relógio de luxo online mais procurado. A mundialmente conhecida empresa de relógios de luxo também está incluída no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo da Forbes, ficando na 80ª posição com um valor de marca estimado em US $ 9,5 bilhões.

Como acontece todos os anos, novos modelos de relógios conduzem a maior parte das conversas on-line sobre a Rolex. O valor de revenda constantemente crescente dos relógios Rolex antigos também desperta o interesse pela marca. Basta dar uma olhada em nossa lista dos 15 Rolex mais caros para ver o interesse do consumidor afluente em peças raras.

A Rolex ainda não oferece opções de comércio eletrônico, mas a popularidade crescente dos sites de revenda de luxo online cria mais oportunidades para as pessoas comprarem relógios Rolex online.

Com os Apple Watches superando toda a indústria relojoeira suíça em termos de relógios vendidos no ano passado, a indústria está sentindo a pressão, especialmente para as marcas de nível básico. Graças ao excepcional reconhecimento da marca, a Rolex conseguiu ganhar participação de mercado no ano passado, gerando US $ 8,5 bilhões em vendas no varejo e respondendo por 25% das vendas do setor. O tempo dirá se o prestígio da marca pode sustentar os níveis de vendas atuais, pois os consumidores jovens e abastados representam um segmento maior do mercado de consumo.

País da marca: Suíça Fundado em: 1905 Indústria: Assistir Categorias de Produtos: relógios

Itens Rolex mais populares online

Ao pesquisar Rolex on-line, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

Melhores relógios Rolex para mulheres

ROLEX

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Os melhores relógios Rolex para homem

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Interesse online pela Rolex ao longo do tempo

7. Tiffany

Em meio à polêmica e à longa saga que cercou a aquisição da Tiffany & Co. (Tiffany) pelo grupo francês de luxo LVMH, a marca americana de joias de luxo ganhou dois pontos em nossa lista graças a demanda resiliente do consumidor e interesse renovado em hard luxury como investimentos seguros.

A Tiffany tem um desempenho particularmente bom nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde costuma ser rápido em adotar novos recursos para se conectar com clientes jovens e abastados. Em dezembro de 2022-2023, a Tiffany também abriu sua primeira loja oficial da marca na plataforma de e-commerce da Kakao.

À medida que os consumidores mais ricos procuram comprar joias finas online, a Tiffany promove ainda mais esforços de rastreabilidade e transparência - Em 2022-2023, a Tiffany se tornou a primeira joalheria de luxo global a oferecer aos clientes um acesso completamente transparente à "jornada de artesanato" de sua pedra (onde o diamante foi classificado, planejado, cortado, polido, classificado e definido). Uma ótima maneira de fortalecer seu apelo às gerações mais jovens de consumidores abastados que valorizam a ética e a sustentabilidade.

Com a aquisição pela LVMH concluída em janeiro de 2022-2023, esperamos que a marca de joias de luxo continue a crescer, principalmente online, com novos investimentos na marca.

País da marca: Estados Unidos Fundado em: 1837 Indústria: Jóias Categorias de Produtos: joias, relógios, fragrâncias e acessórios

Os itens mais populares da Tiffany online

Ao pesquisar pela Tiffany online, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

• Anéis Tiffany
• Colar Tiffany
• Pulseira Tiffany

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Interesse online pela Tiffany ao longo do tempo

8. Prada

Fundada em 1913 por Mario Prada, a casa de moda italiana de luxo Prada se tornou uma das marcas de luxo mais notáveis ​​da indústria.

Pertencente ao Grupo Prada, Prada demonstra impulso internacional notável fortalecendo sua relevância online e cada vez mais atraente para os consumidores mais jovens e abastados. A marca ganha cinco pontos para terminar em oitavo lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares online em 2022-2023.

A Prada intensificou sua estratégia digital - as vendas online triplicaram em 2022-2023 em relação a 2022-2023. A Prada tomou a decisão estratégica de controlar todos os canais de distribuição para proteger melhor o posicionamento de sua marca. A Prada renovou seu site prada.com e expandiu sua oferta de e-commerce em novos mercados importantes (Brasil, Cingapura e Coréia).

A marca de alta tecnologia também se concentra na localização e personalização de conteúdo na Europa e na China. Experimentos de loja pop-up e novos formatos de marketing, como o Eventos do modo Prada conectar-se com o público local em Paris e Xangai ajuda a impulsionar a presença online da marca.

A Prada está fortalecendo ainda mais sua estratégia de comunicação nas mídias sociais em várias geografias com o lançamento do Prada Possíveis Conversas, uma série de palestras digitais no Instagram. A Prada também inaugurou um diálogo aberto entre a marca e seu público após a estreia de sucesso de Miuccia Prada e Raf Simons como diretores co-criativos para a Primavera / Verão 2022-2023.

País da marca: Itália Fundado em: 1913 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Prada mais populares online

Ao pesquisar Prada online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

• Bolsa prada
• Tênis prada
• Sapatos Prada
• Óculos de sol Prada
• Perfume prada

LOJA DE MULHERES

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Interesse online pela Prada ao longo do tempo

9. Versace

Fundada por Gianni Versace em 1978, extravagante marca italiana de luxo Versace faz sua primeira aparição em nossa lista este ano para ocupar a nona posição.

A marca está particularmente apta a gerar buzz nas redes sociais online, com uma das maiores taxas de engajamento do setor. Seus 34,5 milhões de seguidores são de fato os mais ativos de nossa lista. A parceria de Versace com Jennifer Lopez para customizar seu vestido para o show do intervalo do Super Bowl no ano passado ganhou reconhecimento instantâneo online. A supermodelo e influenciadora do Instagram Gigi Hadid também ajudou a impulsionar mais conversas sobre a marca.

Com Donatella Versace continuando a impulsionar a marca em direção ao glamour rico e estilos barrocos intrincados, pensamos que 2022-2023 será outro ano forte para o designer de luxo italiano, à medida que os consumidores buscam liberação e entretenimento.

Uma versão avatar de Donatella Versace fez uma aparição no festival virtual Complexland em dezembro de 2022-2023, onde os participantes puderam comprar um dos únicos 100 pares de tênis Trigreca de edição limitada da Versace.

País da marca: Itália Fundado em: 1978 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Versace mais populares online

Ao pesquisar Versace online, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

• Perfume Versace (fragrância Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Roupão Versace
• Sapatos Versace
• Óculos de sol Versace
• Jeans Versace

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Interesse online pela Versace ao longo do tempo

10. Armani

Armani, a casa de moda italiana de luxo fundada por Giorgio Armani em 1975, perdeu três pontos para ocupar o décimo lugar na nossa lista das melhores marcas de luxo online.

A marca se concentra em três públicos principais: clientes de alto padrão com Giorgio Armani, consumidores de gama média com Emporio Armani e jovem fashionista com A | X Armani Exchange.

A Armani fez parceria com o varejista online Yoox Net-a-Porter (já gerenciando armani.com) para implementar um modelo de negócios omnicanal apoiado por IA que oferecerá suporte a mais sustentabilidade, transparência e circularidade, permitindo que os clientes da Armani verifiquem a disponibilidade do produto no estoque em suas lojas digitais e butiques físicas, com integração total prevista para 2022.

Em março de 2022-2023, Giorgio Armani fez parceria com a MR PORTER para lançar uma coleção cápsula exclusiva de 23 peças de alfaiataria moderna inspirada nos estilos e silhuetas icônicos da marca italiana de luxo das décadas de 1980 e 1990.

País da marca: Itália Fundado em: 1975 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias, beleza

Itens Armani mais populares online

Ao pesquisar Armani online, as pessoas costumam procurar as seguintes coleções:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

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Interesse online por Armani ao longo do tempo

11. Valentino

Outro recém-chegado à nossa lista das marcas de luxo online mais populares em 2022-2023 é a marca de moda italiana Valentino. A marca ganha cinco pontos para saltar para a décima primeira posição em nosso ranking.

Valentino vê um Aumento de 62 por cento nas vendas online para 2022-2023, representando 14% do negócio de varejo total. A marca de moda também estreou iniciativas digitais inovadoras, incluindo #ChezMaisonValentino, uma série de apresentações musicais ao vivo começando com Alicia Keys na conta oficial do Instagram da marca e uma alta costura outono / inverno 2022-2023-21 dos históricos Cinecittà Studios de Roma.

A casa de alta costura com sede em Roma está se aprofundando realidade virtual com o lançamento do Valentino Insights em dezembro de 2022-2023. A experiência virtual interativa o convida a caminhar por uma réplica digital em 3D de uma villa mediterrânea inspirada na casa moderna do diretor criativo Pierpaolo Piccioli em Nettuno, Itália.

Valentino contratou americano atriz e celebridade da mídia social Zendaya Maree Stoermer Coleman para ser a efígie de sua última coleção.

País da marca: Itália Fundado em: 1960 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, fragrâncias, beleza

Itens mais populares de Valentino online

Ao pesquisar por Valentino online, as pessoas costumam procurar as seguintes coleções:

• Sapatos valentino
• Bolsas valentino
• Tênis valentino
• Perfume valentino

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Interesse online por Valentino ao longo do tempo

12. Balenciaga

A marca de luxo espanhola Balenciaga, parte do grupo francês de luxo Kering, é a o maior perdedor da nossa lista este ano, caindo por impressionantes seis pontos.

Conforme mostrado pelos termos de pesquisa mais frequentemente associados à marca, a Balenciaga ainda depende fortemente de sua coleção de tênis de grife que estava na vanguarda do movimento de tênis de luxo alguns anos atrás. O modelo Triple S da Balenciaga lançado em 2022-2023 e o Speed ​​Trainer 2016 foram sucessos instantâneos quando foram lançados. Os tênis Triple S ajudaram a definir o sapato de pai feio tendência, mas não conseguiu gerar o mesmo entusiasmo que os treinadores de velocidade. O tempo dirá se os tênis Balenciaga Track 2 podem levar a marca de volta à sua alta anterior em 2022-2023.

Na frente digital, a Balenciaga deu um passo ousado em dezembro de 2022-2023 com o lançamento de sua coleção AW21 dentro de um videogame, Afterworld: The Age of Tomorrow. Com um código QR, os jogadores podem se conectar através de qualquer computador ou smartphone para explorar as várias áreas do jogo enquanto descobrem os novos designs da diretora criativa Demna Gvasalia.

País da marca: Espanha Fundado em: 1919 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos e acessórios

Itens Balenciaga mais populares online

Ao pesquisar Balenciaga online, as pessoas costumam procurar as seguintes coleções:

• Balenciaga Triple S
• Sapatos Balenciaga
• Tênis Balenciaga
• Trilha Balenciaga
• Bolsa balenciaga

Principais itens Balenciaga para mulheres

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Principais itens Balenciaga para homens

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Interesse online por Balenciaga ao longo do tempo

13. Cartier

A popularidade online da Cartier permanece bastante constante em 2022-2023, com a marca caindo em um ponto, mas mantendo um nível consistente de interesse de pesquisa.

A marca francesa de joias de luxo e relógios de ponta continua a produzir uma combinação de vídeos altamente polidos e design atemporal para atrair uma geração mais jovem de compradores de luxo. Os clientes da marca cobiçam as pulseiras do amor da Cartier (uma das joias mais pesquisadas no Google) e os relógios Panthers e ficam à vontade para comprá-los online. Em 2022-2023, a Cartier já estava fazendo 43% de suas vendas para consumidores com menos de 35 anos - prova da capacidade da Cartier de ressoar com as novas gerações de compradores de luxo. A tendência é ainda mais aparente na Ásia, onde mais da metade de seus clientes são Millennials e Gen Z.

A Cartier também permanece fiel aos compromissos sociais, como o empoderamento das mulheres, com sua Iniciativa Cartier para Mulheres.

Na ausência de um grande evento relojoeiro em 2022-2023, a Cartier lançou uma plataforma online, Relojoaria Encontros, para mostrar seus novos lançamentos.

Cartier também foi a primeira marca de propriedade da Richemont a abrir uma loja principal no Tmall’s Luxury Pavilion do Alibaba Group, um movimento importante no setor de luxo pesado.

País da marca: França Fundado em: 1847 Indústria: Jóias Categorias de Produtos: joias, relógios, acessórios e fragrâncias

Itens mais populares da Cartier online

Ao pesquisar Cartier on-line, as pessoas costumavam procurar os seguintes produtos:

• Pulseira Cartier (pulseira Cartier Love)
• Anel cartier
• Relógio cartier
• Óculos cartier

LOJA DE MULHERES

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Interesse online pela Cartier ao longo do tempo

14. Burberry

Apesar de uma sólida experiência como pioneira do luxo digital, a marca britânica de luxo Burberry perdeu quatro pontos este ano para ocupar o décimo quarto lugar na nossa lista das melhores marcas de luxo online.

Embora tenha uma grande audiência nas redes sociais com 44,2 milhões de seguidores, a Burberry sofre um dos taxas de engajamento mais baixas em todos os canais.

Se no ano passado, a Burberry adotou o modelo de queda preferido pelas marcas de streetwear da moda, a marca falhou em capitalizar a tendência de loungewear este ano, enquanto a demanda do consumidor pelo icônico casaco impermeável da Burberry diminuiu. Os investimentos da marca em espaços de varejo digital voltados para o futuro também não tiveram retorno este ano devido às oportunidades limitadas de compras off-line.

Vale ressaltar que a Burberry possui uma das presença mais difundida em plataformas de comércio eletrônico entre marcas de luxo - seja ela própria ou por meio de varejistas online e lojas de departamentos online de luxo.

Em fevereiro de 2022-2023, a Burberry lançou uma ferramenta de compras de realidade aumentada (AR) por meio da tecnologia de pesquisa do Google. A ferramenta AR permite que os consumidores experimentem os produtos da marca britânica incorporados em escala contra outros objetos da vida real no ambiente ao seu redor.

Muitas vezes posicionada como uma marca de luxo de pioneiros, a Burberry se tornou a primeira marca de moda de luxo a adotar o Twitch, serviço de streaming de vídeo ao vivo de propriedade da Amazon normalmente usado por jogadores. Em setembro de 2022-2023 a casa de moda britânica transmitiu ao vivo sua primavera / verão 2022-2023 com o apoio de celebridades como Bella Hadid e Rosalía.

País da marca: Reino Unido Fundado em: 1856 Indústria: Moda Categorias de Produtos: roupas, sapatos, acessórios, relógios, fragrâncias e beleza

Itens Burberry mais populares online

Ao pesquisar Burberry online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

• Perfume burberry
• Camisa burberry
• Bolsa burberry
• Casaco burberry

LOJA DE MULHERES

Ou verifique se há grandes descontos na revenda.

SHOP MEN

Ou verifique se há grandes descontos na revenda.

Interesse online pela Burberry ao longo do tempo

15. Omega

Omega, fabricante de relógios de luxo, aparece pela primeira vez em nossa lista no décimo quinto lugar. Embora atrasado, o interesse em torno o último filme de James Bond, na qual a Omega investe fortemente, ajuda a gerar interesse online para a marca suíça. Um aumento semelhante na pesquisa online por Omega é visível a cada ano que um novo filme de James Bond é lançado.

Embora significativamente menor do que seu arquirrival Rolex, o Omega desfruta de um grande público de aficionados por marcas. Os modelos Seamaster e Speedmaster continuam sendo essenciais para a marca. Omega também é destaque entre uma das melhores marcas de relógios de luxo do mundo por nossos editores de relógios.

Omega lançou seu site europeu de comércio eletrônico que até 2022-2023 estava restrito aos Estados Unidos e Reino Unido.

País da marca: Suíça Fundado em: 1848 Indústria: Assistir Categorias de Produtos: relógios

Itens Omega mais populares online

Ao pesquisar Omega online, as pessoas geralmente procuravam os seguintes produtos:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Omega Constellation

LOJA DE MULHERESSHOP MEN

Interesse online pelo Omega ao longo do tempo

Melhores marcas de luxo de 2022-2023: principais pontos para se tornarem populares online

Depois de compilar esta lista das 15 melhores marcas de luxo online em 2022-2023, alguns fatores-chave parecem apoiar sua popularidade online.

1. Além do digital, a onipotência da onipresença

Todas as marcas de melhor desempenho investiram no fortalecimento de seus canais de varejo online e na oferta de uma experiência contínua em todos os dispositivos e regiões. Até mesmo as marcas de luxo mais conservadoras estão aumentando seus esforços de transformação digital neste ano para abraçar o comércio eletrônico.

As principais marcas de luxo adotam comportamentos de compra omnicanal.

As marcas de luxo mais populares estão experimentando novas ferramentas e formatos de marketing para aumentar sua visibilidade e facilitar as compras (online).

Marcas de luxo oferecem agendamentos virtuais e suporte personalizado por meio de atendimento por chat ao vivo para seus clientes. Os serviços omnichannel, como clicar e recolher, devolver na loja, clicar na loja e agendamentos na loja, também estão disponíveis para os compradores online.

Além disso, as marcas continuam a experimentar a realidade aumentada e experiências imersivas, de showrooms e shows virtuais (no lugar de audiências IRL) a streaming ao vivo, montagem virtual e visualização 3D de produtos.

2. Expresso do Oriente: marcas de luxo viajam para o leste

Muitas das marcas de luxo populares estão expandindo suas ofertas para o Oriente Médio e a China.

A China, em particular, deve se tornar o maior mercado de luxo do mundo em 2025, levando marcas de luxo em todo o mundo a olhar seriamente para o Oriente.

Mas se a China parece ser o motor de crescimento para muitas marcas de luxo no clima atual, o que será mais importante a longo prazo será seu capacidade de ser localmente relevante. Em todos os países em que se aventuram. Os experimentos no Tmall e no WeChat são apenas o começo.

3. Polarização palpável: luxo casual vs peças de investimento

O luxo continua sua polarização. As marcas de luxo mais populares estão alavancando pelo menos um lado da balança.

O aumento de loungewear e a casualização da moda de luxo com estilos de streetwear mais baratos continua. A demanda pelo aconchegante, confortável e reconfortante disparou este ano, e as marcas premium felizmente responderam a essa demanda com coleções renovadas de loungewear.

Mas os consumidores ricos também aspiram cada vez mais a menos, mas melhores produtos de luxo: Peças de investimento de alto custo com potencial de uso mais longo e maior valor de revenda. Bolsas de luxo, relógios de última geração e hard luxury têm um bom desempenho em muitos casos, graças ao seu apelo como peças de investimento e à tendência geral em presentear-se.

4. O entretenimento de marca é o novo jogo de luxo

A convergência de jogos e luxo continua à medida que as marcas de luxo percebem o poder de imergir os consumidores em mundos participativos, especialmente para se conectar com os consumidores da Geração Z e da geração do milênio.

De mercadorias inspiradas em jogos a designs de moda em jogos (chamados de “skins” em jogos) e marcas que criam seus próprios videogames nas mídias sociais ou em aplicativos de marca dedicados - as marcas de luxo mais populares estão investindo em jogos.

Valentino lançado roupas do jogo para Animal Crossing: milhões de jogadores da New Horizons para vestir.

A Gucci fez parceria com a marca de entretenimento Esports Fnatic para lançar uma coleção de relógios de mergulho de edição limitada disponível exclusivamente online. A Gucci também desenvolveu vários jogos, todos acessíveis a partir do 'Gucci Arcade’- a indústria de jogos encontrada no próprio aplicativo de varejo da Gucci. (Curiosidade: ‘GG’ também significa ‘bom jogo’ em jogos).

A marca de moda de luxo Balenciaga revelou sua nova coleção outono / inverno 2022-2023 através de Afterworld: The Age of Tomorrow, um videogame online.

Se algumas iniciativas de gamificação podem parecer enigmáticas, jogos e esportes eletrônicos têm se mostrado eficazes para contar histórias de marcas de luxo e engajamento do consumidor, mas também um canal criativo que pode gerar novas oportunidades de monetização.

5. O trabalho frio torna as marcas de luxo mais atraentes

Colaborações não são mais uma novidade para marcas de luxo, mas ainda não atingiram a saturação excessiva se as colaborações mais recentes no mundo das sapatilhas de luxo são qualquer coisa para passar.

Várias das marcas de luxo mais populares, como Dior, Prada, Louis Vuitton e Gucci, estão lançando colaborações animadas, gerando um grande entusiasmo online.

Quando a Dior e a Nike revelaram seu tênis Air Dior de edição limitada projetado pelo diretor criativo Kim Jones, cinco milhões de pessoas se inscreveram online para ter a chance de comprar o cobiçado tênis.

A Gucci se associou à icônica marca de esportes ao ar livre The North Face para oferecer uma coleção de pronto-a-vestir, acessórios, calçados e equipamentos para homens e mulheres.

A Prada lançou mais um tênis com a Adidas e a Louis Vuitton lançou uma coleção cápsula com a NBA.

6. A mídia social ainda está em alta (por enquanto)

Do engajamento à capacidade total de marketing, a mídia social está desempenhando um papel importante para as marcas de luxo mais populares.

Será interessante ver como a presença ou ausência na mídia social (no caso de Bottega Veneta, que criou um burburinho na mídia sobre a exclusão de suas contas nas redes sociais) continuará a impactar a popularidade online das marcas de luxo daqui para frente.

Por enquanto, ser fluente em redes sociais é fundamental para que as marcas de luxo mais populares se conectem e se envolvam com as próximas gerações de consumidores de luxo.

O Instagram mantém sua liderança nas redes sociais em número de seguidores de luxo. Na China, WeChat e Weibo dominam as conversas sociais, enquanto canais de rápido crescimento como RED e Douyin (Tik Tok) estão se tornando cada vez mais relevantes para as gerações mais jovens. Novos canais de mídia social apresentam novas oportunidades para marcas de luxo.

7. A sustentabilidade não é negociável para o crescimento sustentável

Os consumidores de luxo modernos estão cada vez mais conscienciosos. Para marcas de luxo, a capacidade de falar com essa nova mentalidade e viver esses valores responsáveis ​​não é negociável.

Os esforços sustentáveis ​​da indústria de luxo estão sob escrutínio mais pesado - reforçando a necessidade de as melhores marcas de luxo do mundo se tornarem mais confiáveis, fornecendo informações transparentes sobre seus processos e produtos.

A pressão parece estar funcionando. As marcas de luxo mais populares online lançaram iniciativas sustentáveis ​​notáveis.

A Prada expandiu com sucesso sua coleção Re-Nylon com um conversão total para náilon regenerado no bom caminho até o final de 2022-2023.

Em junho de 2022-2023, a Gucci lançou sua primeira linha de acessórios e streetwear feito de materiais reciclados, orgânicos, de origem biológica e de origem sustentável, seguida por uma parceria oficial com o site de revenda TheRealReal no final do ano.

A Hermès, conhecida por usar materiais luxuosos como couro de avestruz e crocodilo, anunciou em março de 2022-2023 sua primeira tentativa de bolsa de couro vegana - o resultado de uma colaboração exclusiva com a start-up MycoWorks, sediada na Califórnia, para reimaginar sua popular bolsa Victoria usando Sylvania, um novo material feito de Fine Mycelium (essencialmente raízes de cogumelo).

Pensamentos finais

Este ano será um ano de transição, inaugurando o consumo conspícuo em favor de uma vida consciente e elevada.

Oportunidades à prova de futuro residem na resiliência, agilidade e agilidade em face das mudanças nos comportamentos do consumidor e em um ambiente imprevisível. Para permanecerem relevantes, as marcas de luxo precisarão aumentar a visibilidade de sua marca online, estimular a desejabilidade e se envolver com seus clientes em seus próprios termos.

Isso significa focar em um abordagem omnicanal, é claro, mas também destacando o qualidade e atemporalidade de seus produtos e entrega sustentabilidade através da cadeia de valor.

As marcas de luxo devem se inclinar e se transformar de um modelo centrado na marca, controlado e confidencial para uma organização mais transparente, envolvente e centrada no cliente. Entregando um forma oportuna e atemporal de valor significativo e expressões fortalecedoras de identidades individuais ampliará a liderança das marcas de luxo com melhor desempenho contra as marcas de baixo desempenho digital.

Em 5 palavras: conveniência, habilidade, valores essenciais, conversas e foco no consumidor.

Metodologia e fontes: como classificamos as melhores marcas de luxo do ano

A classificação de marcas de luxo da Luxe Digital visa fornecer uma análise em tempo real e perspicaz das marcas mais populares online. Nossa classificação oferece uma imagem clara do desempenho de cada marca online e pode ajudar os líderes de negócios a prever o crescimento futuro.

Com mais de uma década de experiência em marketing de luxo e online, nossa equipe tem um profundo conhecimento do que impulsiona a popularidade de uma marca entre os consumidores abastados. Sabemos como uma estratégia de marketing digital bem pensada é crucial para o crescimento dos negócios. Entre em contato com nossa agência de marketing para ver como você pode aumentar sua presença online e criar uma base de clientes leais.

Para criar este ranking, começamos nossa análise usando uma lista da Deloitte das 100 maiores empresas de bens de luxo do mundo com base em suas vendas consolidadas.^[1] O relatório da Deloitte também inclui as perspectivas do grupo sobre as principais tendências futuras que moldarão a indústria do luxo e vale a pena ler para qualquer pessoa interessada na indústria.

Em seguida, extraímos as empresas de luxo da lista das 100 marcas mais valiosas da Forbes.^[2] A lista da Forbes é indiscutivelmente mais aberta à interpretação, pois leva em consideração vários pontos de dados que não estão necessariamente disponíveis de forma consistente para todas as marcas. Quando combinados com os números reais de vendas dos relatórios da Deloitte, no entanto, estávamos confiantes de que tínhamos um ponto de partida sólido.

Em seguida, usamos o Google Trends para medir o interesse de pesquisa real para cada marca de luxo online.^[3] Este ano, a Gucci continuou a dominar a participação de pesquisa, então usamos a marca como o padrão contra o qual medimos todas as outras marcas em nossa lista para ter um único ponto de comparação.

Depois de observar uma concentração significativa da participação de interesse de pesquisa entre as 15 principais marcas de luxo em nossa lista, somamos seu interesse de pesquisa médio individual para 2022-2023 para obter uma linha de base do interesse de pesquisa total para as 15 marcas principais. Em seguida, calculamos uma proporção para cada marca em relação ao total para obter sua participação no interesse de pesquisa total.

Para cada uma das 15 marcas principais restantes, usamos uma combinação de SimilarWeb^[4] e QI rival^[5] dados para medir seu tráfego na web e audiência e engajamento de mídia social, respectivamente.

Definições

Nossa tabela de resumo no topo deste artigo refere-se aos seguintes termos:

1. Compartilhamento de interesse de pesquisa é calculado com base nos dados mundiais do Google Trends. Medimos o interesse de pesquisa absoluto para cada uma das principais marcas de luxo durante o período e, em seguida, calculamos quanta atenção elas recebem em comparação com as outras marcas em nossa classificação como uma porcentagem do interesse de pesquisa total por marcas de luxo.
2. Tráfego do site é estimado com base em dados SimilarWeb, usando o domínio principal da marca.
3. Público da mídia social é calculado com base nos relatórios Rival IQ de cada marca em abril de 2022-2023. Ele representa a soma de Fãs do Facebook, Seguidores do Instagram, Seguidores do Twitter e Assinantes do YouTube.
4. Taxa de engajamento na mídia social é calculado com base nos relatórios Rival IQ de cada marca em abril de 2022-2023. Ele representa o número total de ações de engajamento em todos os canais sociais rastreados, combinando comentários, curtidas e compartilhamentos, e dividido pelo público total.

Melhores marcas de luxo: perguntas frequentes

Quais marcas de luxo não chegaram ao top 15?

Começamos com uma lista das 100 maiores marcas de luxo do mundo, então a maioria das marcas em nossa lista inicial não chegou ao top 15. As marcas que pareciam curtas são Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler e Givenchy, nessa ordem.

O que é uma marca de alta qualidade?

Uma marca de alta qualidade é aquela que produz produtos de alta qualidade com materiais premium e perícia artesanal. O valor dos produtos de uma marca sofisticada é, obviamente, subjetivo.

Qual é a marca mais cara?

Louis Vuitton é a marca de luxo mais valiosa do mundo. Também seria a marca mais cara do mundo se uma empresa quisesse comprá-la do grupo LVMH.

Qual é a definição de marca de luxo?

Uma marca de luxo é uma marca que projeta, produz e vende produtos e serviços de alta qualidade. O mercado de luxo é normalmente definido por uma demanda elástica, o que significa que os consumidores gastarão mais em itens de luxo à medida que sua renda aumentar. Inversamente, os gastos com luxo caem drasticamente quando a renda diminui.

Qual marca é mais cara do que Gucci?

Louis Vuitton é geralmente mais caro do que Gucci para produtos comparáveis. Vários fatores podem influenciar o preço final de um item de luxo, no entanto, incluindo o país onde você compra o item e as taxas internacionais que você pode ter que pagar.

O que é um exemplo de bem de luxo?

Uma bolsa Hermès Birkin, um Rolex Daytona, um anel Tiffany ou um par de tênis Gucci são vários exemplos de produtos de luxo de algumas das principais marcas de luxo do mundo.

Qual é a marca de calçados mais cara?

A marca de calçado mais cara da nossa lista é a Hermès. Embora todas as marcas de luxo da nossa lista tenham uma gama de sapatos a preços diferentes, a Hermès é, em média, a marca mais cara.

Quais são as principais marcas de roupas de luxo?

As 15 principais marcas de roupas de luxo são Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana e Tom Ford. São todas marcas de moda e roupas de luxo que produzem roupas de grife.

Quais marcas de luxo valem a pena?

Os itens de todas as marcas de luxo em nossa lista valem a pena. Mas, em geral, os bens de luxo valem a pena quando você investe em itens atemporais que exigem um verdadeiro artesanato para serem produzidos. A maioria das marcas de luxo também vende produtos de luxo acessíveis, como acessórios, perfumes e produtos de beleza, que não necessariamente valem o preço.

1. Poderes globais de bens de luxo. A nova era da moda e luxo, por Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. As marcas mais valiosas do mundo, Forbes, 2022-2023.
3. tendências do Google, Google, 2022-2023.
4. Soluções Similares de Inteligência de Mercado na Web, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Análise de mídia social, Rival IQ, 2022-2023.