Este artigo faz parte de uma série sobre o futuro do bem-estar no luxo.
Descubra como as crescentes aspirações de bem-estar estão transformando profundamente o luxo e redefinindo as expectativas dos consumidores abastados. Veja o que você deve fazer para se conectar com sucesso com seu público.
- Introdução: O Futuro do Bem-Estar de Luxo
- Beleza
- Moda
- Ginástica
- Viajar por
A oportunidade
- Os consumidores modernos e abastados querem mais opções de moda premium para serem confortáveis e elegantes.
- Athleisure é a categoria de roupas que mais cresce na moda, impulsionada por aspirações de bem-estar e endosso de celebridades nas redes sociais.
- A distinção entre activewear e daywear está se desgastando, abrindo as portas para novas tendências da moda streetwear.
O problema
- As barreiras de entrada caíram, e a fabricação técnica inovadora e o envolvimento autêntico na mídia social fazem do athleisure uma oportunidade lucrativa tanto para startups quanto para marcas de roupas tradicionais. Além disso, a linha desfocada oferece oportunidades adicionais entre os setores.
- Novas marcas estão entrando no mercado em ambas as extremidades do espectro de preços.
- A diferenciação é essencial para manter uma vantagem competitiva para consumidores exigentes.
A solução
- Bem-estar é o novo símbolo de status, e um número cada vez maior de indivíduos preocupados com o bem-estar estão exibindo seus estilos de vida saudáveis nas redes sociais, postando fotos de si mesmos usando roupas esportivas para todos os tipos de atividades.
- Identificamos 6 tendências principais que moldarão o futuro da moda e do esporte de luxo.
o a economia de bem-estar de luxo está crescendo. O bem-estar evoluiu de uma escolha de estilo de vida isolada para um novo símbolo de status e uma expressão de valores pessoais que se estendem por todos os setores - de viagens de luxo a beleza de prestígio e fitness de ponta.
Moda luxuosa e roupas esportivas não são mais dois mundos distintos.
O surgimento de roupas esportivas de luxo ou roupa ativa é um exemplo do aumento da convergência intersetorial. A influência do esporte na moda de luxo é inegável: tem mudou profundamente a maneira como nos vestimos.
O mercado de roupas esportivas está de fato crescendo mais rápido do que qualquer outra categoria de moda, impactando significativamente a moda sofisticada como resultado. O mercado global de roupas ativas deve atingir quase US $ 547 bilhões até 2024, de acordo com a Allied Market Research.[1] Isso representa uma taxa média de crescimento anual de 6,5% entre 2022-2023 e 2024, contra apenas 4% para a indústria da moda em geral e 4,5% para a moda de luxo em particular.[2]
À medida que a linha entre o activewear e o daywear se desfaz, as marcas de moda de luxo expandirão ainda mais suas coleções e marketing para atender à demanda por roupas esportivas de alta qualidade.
O que é athleisure?
Athleisure - uma mala de viagem das palavras “Atlético” e “lazer” - é mais do que apenas uma moda passageira. Athleisure é um estilo de vida aspiracional e um fenômeno global. E está aqui para ficar.
A categoria de atletismo da moda, definida como roupas casuais projetadas para serem usadas tanto para exercícios quanto para uso geral, vai além de apenas tênis.[3] Athleisure agora inclui calças de ioga, calças de corrida, tops, sutiãs esportivos, moletons e assim por diante. Cada item é cada vez mais projetado para ser usado no dia a dia, e não apenas na academia.
Por que as marcas de luxo estão adotando o esporte
As tendências do esporte streetwear influenciaram profundamente a moda de luxo impulsionada pelo moderno desejo dos consumidores abastados de equilibrar conforto e estilo.
As marcas de luxo estão de fato lançando novas ofertas esportivas - de tênis a leggings e acessórios de ginástica - para entrar no crescente mercado de roupas esportivas.
O mercado de atletismo é tão lucrativo e promissor que marcas de luxo como Dior, Louis Vuitton e Chanel lançaram novas linhas de fios de alta costura para atletismo e calçados premium. Novas coleções de roupas esportivas cápsulas e colaborações também têm crescido recentemente.
“Quando eu vi que os tênis iam ser uma coisa, lutei um pouco. Definitivamente, agora estamos investindo pesado nessa categoria, conseguindo pessoas muito especializadas. ”
Paul Andrew, Diretor de Criação Salvatore Ferragamo
Certos designers sofisticados seguiram um caminho diferente e colaboraram com marcas de roupas esportivas e casuais renomadas para criar roupas esportivas de marca conjunta: de Alexander Wang x H&M a Louis Vuitton x Supreme e Stella McCartney x Adidas.
A tendência do tênis, em particular, é uma das manifestações mais visíveis da casualização da moda de luxo. A ascensão imparável do tênis de luxo agora está levantando todo o mercado de calçados por si só. Antes considerados vulgares pela maioria das marcas sofisticadas, os tênis premium de fato se tornaram a categoria de crescimento mais rápido para a maioria das marcas de luxo.[4]
Os dois fatores que alimentam o crescimento do esporte de luxo
Vários fatores contribuíram para a adoção em massa do esporte de luxo e ajudaram a trazer a tendência para a vanguarda da moda de luxo. Itens que antes eram focados em desempenho e funcionalidade foram reinterpretados pelo designer.
1. O estilo de vida das celebridades: tornando o atletismo popular
Celebridades - de Kendall Jenner e Rita Ora a Beyoncé, Rihanna e Kanye West - transformaram a percepção do vestuário ativo e o tornaram um sucesso na moda. Seus milhões de seguidores de mídia social estão percebendo.
De fato, 38 por cento dos consumidores Millennial e Generation Z são relatados como altamente afetados pelo que os influenciadores da mídia social usam e pelas marcas que decidem adotar.
Algumas celebridades até lançaram sua própria marca de atletismo - de Fabletics de Kate Hudson a ELeVen de Venus Williams, Good American de Khloé Kardashian e Ivy Park de Beyoncé.
2. Bem-estar é uma declaração de moda digna de um momento no Instagram
Bem-estar, em geral, e condicionamento físico, em particular, tornaram-se atividades sociais proeminentes que vale a pena compartilhar nas redes sociais. O desejo de projetar um estilo de vida ativo e saudável online está levando os consumidores abastados a abraçar a moda de bem-estar de luxo.
Ao ajudar as pessoas a fazerem uma transição tranquila do traje de treino para o casual, a moda esportiva está atendendo a uma demanda real dos consumidores que buscam equilíbrio em seu estilo de vida agitado.
A mídia social não só fornece novas maneiras para as pessoas compartilharem suas experiências e regimes de bem-estar, mas também adiciona pressão para que tenham uma boa aparência e sejam vistas como pessoas que vivem uma vida plena.
Sua consciência aumentada de saúde e bem-estar combinada com uma obsessão crescente com a mídia social levou os consumidores mais jovens e abastados a adotarem um estilo de vida ativo que vale a pena compartilhar.
Para consumidores afluentes que se preocupam com o bem-estar, as academias estão substituindo bares, restaurantes e cafés como centros sociais para encontrar colegas com interesses semelhantes. Como resultado, eles querem estar sempre prontos para a câmera, mesmo quando suando. As roupas esportivas são uma forma de os consumidores abastados projetarem a ideia de estar em forma e saudável. Malhar é menos um evento e mais um estilo de vida.
O futuro da moda esportiva de luxo: 6 tendências principais
Com plataformas digitais DTC, alimentando a criação de novas marcas de esportes todos os dias, de forma contínua inovação e diferenciação de marca são essenciais para impulsionar o sucesso a longo prazo na moda. Campanhas de marketing de moda bem-sucedidas explorarão essas seis tendências críticas para atrair clientes voltados para o bem-estar:
- As lojas de departamentos de luxo lançam um espaço de varejo dedicado para atletismo de luxo e bem-estar
- Além das roupas esportivas: do esporte ao movimento
- Uma vida consciente impulsiona uma athleisure sustentável
- Inclusão de tamanho impulsiona o movimento de positividade do corpo
- Consumidores chineses abastados elevam o mercado de esportes de alto padrão
- A tecnologia vestível permite roupas inteligentes e personalização
1. As lojas de departamentos de luxo lançam um espaço de varejo dedicado para atletismo e bem-estar de luxo
Tanto um habilitador quanto uma consequência da adoção dominante da moda esportiva, as lojas de varejo tradicionais estão cada vez mais dedicando um espaço valioso às coleções de roupas esportivas.
Os varejistas de luxo multimarcas estão experimentando ativamente novos modelos para atrair consumidores abastados em suas lojas. Oferecer experiências de bem-estar em seu espaço pode contribuir para a recuperação do tráfego de pedestres em sua loja.
Tendência em ação
Lançamento da Saks Fifth Avenue The Wellery em sua loja principal de Nova York. O espaço exclusivo oferece experiências de bem-estar envolventes, desde aulas de ginástica a equipamentos, roupas esportivas e produtos e tratamentos de beleza.[5]
Da mesma forma, a Selfridges lançou o salão Body Studio na loja, vendendo de tudo, desde roupas de banho até as últimas roupas esportivas das principais marcas de fitness. O Body Studio também oferece um café limpo da Hemsley + Hemsley.
O varejista on-line Net-A-Porter lançou o Net-A-Sporter, uma seção com equipamentos para atividades como esportes equestres, dança, natação e corrida.
2. Além das roupas esportivas: do esporte ao movimento
A moda de atletismo está se expandindo além das roupas esportivas para a academia. Os consumidores abastados modernos estão de fato adotando cada vez mais roupas esportivas como parte de seu guarda-roupa casual diário.
À medida que a definição do código de vestimenta de escritório continua a se afrouxar, novas marcas entram na categoria de esportes para atender à demanda de seus consumidores.
Compradores ricos mais jovens, em particular, procuram conforto, variedade e design inovador com um toque de tecnologia. Como resultado, as marcas de luxo estão lançando novas coleções e extensões de linha para atender a essa demanda com moda de qualidade premium.
Tendência em ação
Marcas de roupas de trabalho como Ministry of Supply e ADAY estão incorporando tecidos de alto desempenho em suas roupas regulares para atrair a geração do milênio por roupas confortáveis e fáceis de cuidar.
Usando alguns dos mesmos materiais reguladores de temperatura em seus projetos que os astronautas da NASA usam, as linhas do Ministry of Supply permitem uma gama completa de movimentos, fornecem controle de odores e não requerem engomadoria ou lavagem a seco.
A ADAY, por outro lado, oferece roupas sazonais conscientemente projetadas, feitas com materiais de alta tecnologia (como termorregulação e wicking), que podem ser usadas em qualquer lugar.
Athleisure impulsiona a inovação de produtos denim
O surgimento de produtos denim híbridos que incorporam atributos de roupa ativa para durabilidade e estilo do denim estão revigorando a demanda por denim. Ao alavancar a inovação de produtos, as empresas de jeans estão renovando o apelo de sua marca entre os Millennials.
Tendência em ação
A marca de jeans tradicional American Eagle lançou recentemente um novo recurso em seu site para filtrar os jeans pelo nível de elasticidade que os compradores desejam. Da mesma forma, a Levi’s lançou versões mais elásticas de seus icônicos jeans 501 para atrair a geração de legging.
A Levi's também está colaborando com a Off-White para lançar novas coleções de cápsulas e pingentes de tênis.[6]
De volta ao futuro: o retorno dos estilos retro
Influenciados pela cultura streetwear, os Millennials estão exigindo estilos retro clássicos em produtos de corrida e treinamento, calçados em particular.
Essa demanda está impulsionando o renascimento de marcas clássicas de streetwear, como Reebok, Champion e Fila.[7]
3. Uma vida consciente impulsiona uma athleisure sustentável
Sustentabilidade e diversidade são temas abrangentes que ganham força no setor de varejo (de luxo). Para atrair os consumidores cada vez mais conscientes, as credenciais sustentáveis e éticas podem fornecer um ponto de diferenciação para marcas e varejistas que buscam se destacar no setor cada vez mais competitivo de estilo de vida voltado para o bem-estar.
Os consumidores da geração Y e da geração Z afluentes são particularmente sensíveis aos valores sustentáveis de uma marca. Mais de 85 por cento deles dizem de fato que suas decisões de compra são influenciadas pelos valores de uma marca. As marcas de moda estão cada vez mais sob pressão para serem mais sustentáveis e para melhorar as condições de trabalho de seus funcionários.
Tendência em ação
As leggings de plástico reciclado da Teeki e a linha Parley for the Oceans da Adidas, que usa plásticos reciclados do oceano em designs de roupas e calçados.
Jilla Active, por exemplo, cria roupas esportivas sem costuras a partir de materiais sustentáveis como o bambu.
4. A inclusão de tamanho impulsiona o movimento de positividade do corpo
O futuro do esporte está se movendo em uma direção mais diversa, à medida que rótulos menores emergem para atender às demandas de nicho e marcas de grande nome mudam para refletir e acomodar a evolução do estilo de vida dos consumidores, tanto em termos de praticidade quanto de ideais. Atender consumidores em todos os tamanhos de roupas, em particular, torna-se crítico para demonstrar a abertura e inclusão de uma marca.
Tendência em ação
A Fashercise lançou uma seção dedicada “Curve” em seu site, oferecendo marcas como Day Won, Rainbeau e Ivy Park em uma ampla gama de tamanhos.
Outro grande exemplo é o ASOS 4505, linha de fitness de marca própria da Asos, que vai do pequeno ao tamanho 30 na Curve.
O bom americano de Khloé Kardashian é um excelente exemplo de inclusão da moda. De suas ofertas de jeans à coleção recente de roupas esportivas, a Good American oferece todos os estilos em uma corrida de tamanho normal. Com positividade corporal na vanguarda de seus negócios, a Good American fica longe de categorias de tamanho como “plus size” ou “petite” que rotulam automaticamente as mulheres.
E ao navegar pelo site da Good American, você pode selecionar entre três modelos de ajuste diferentes para ver como fica um estilo em uma variedade de tipos de corpo.
5. Consumidores chineses abastados elevam o mercado de esportes de alto padrão
O futuro do atletismo de luxo na China parece promissor, uma vez que a prática de exercícios físicos só recentemente se tornou moda no país. De acordo com a Euromonitor, as vendas de roupas esportivas cresceram mais rápido na China do que as vendas de produtos de luxo nos últimos cinco anos. Estima-se que a China em geral se tornará o maior mercado consumidor de atletismo até o final de 2022-2023.
Com o governo chinês focado em fortalecer a cultura do esporte a tempo dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022, só podemos esperar que a categoria de roupas esportivas cresça.[8]
6. A tecnologia vestível permite roupas inteligentes e personalização
Novos desenvolvimentos em linhas de produção de moda de luxo também permitem que roupas inteligentes e personalização escalável cresçam como uma tendência.
As casas de moda agora podem oferecer um certo grau de customização e personalização em todo o processo de desenvolvimento. As informações pontuais do cliente, por exemplo, podem ser usadas para produzir roupas altamente individualizadas. A Nike tem liderado o caminho nesse sentido, com a possibilidade de os clientes personalizarem totalmente um par de sapatos por meio de sua plataforma online.
Paralelamente, a atletismo está cada vez mais associada ao rastreamento e monitoramento da saúde. Lululemon planeja, por exemplo, rastrear como cada cliente se move enquanto veste as roupas da marca. A Lululemon fornecerá recomendações personalizadas para ajudar os clientes a selecionar os produtos mais adequados às suas necessidades.[9]
- Mercado de roupas esportivas por produto, por Debojyoti Das e Akhila Prasannan, Allied Market Research, abril de 2022-2023.
- O estado da moda 2022-2023, por Imran Amed e Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
- Definição de athleisure, por Merriam-Webster, 2022-2023.
- Marcas de moda e esportes se enfrentam em corrida de tênis de luxo, por Giulia Segreti, Reuters, 24 de maio de 2022-2023.
- Agora na Saks: Salt Rooms, um Bootcamp e uma espiada no futuro do varejo, por David Gelles, The New York Times, 4 de agosto de 2022-2023.
- Você pode comprar a coleção Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted agora mesmo, por Manus Browne, Highsnobiety, 8 de novembro de 2022-2023.
- Fila, campeão e muito mais: por que a moda adora os anos 90, por Brittany Adams, Allure, 7 de setembro de 2016.
- O mercado chinês de atletismo não vai a lugar nenhum com a expansão das marcas de roupas esportivas funcionais, por Jessica Rapp, Jing Daily, 5 de janeiro de 2022-2023.
- Lululemon, a marca que inventou o athleisure, planeja seu segundo ato, por Elizabeth Segran, Fast Company, 25 de setembro de 2022-2023.
