As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

Nada pode prever vendas e crescimento futuro para uma marca de luxo tão bem quanto popularidade online agora. É por isso que analisamos como as principais marcas de luxo do mundo estão classificadas online e o que as torna tão populares entre os consumidores abastados em 2022-2023.

Existe uma versão mais recente do nosso ranking. Verifique nossa lista de melhores marcas de luxo deste ano para ver a classificação mais recente.

Como a participação do interesse online é um indicador confiável de vendas futuras, esperamos que as marcas de luxo que entraram em nossas 15 primeiras colocações apresentem um forte desempenho no final do ano. Cada marca de luxo em nossa lista está desfrutando de uma atenção significativa do cliente. Cada um deles impulsiona conversas on-line substanciais em canais de mídia social e resultados de pesquisa. Eles estão no centro do que importa para os consumidores e influenciadores modernos.

Por que parar nos 15, você pode perguntar. Porque depois do número 15 da nossa lista, a atenção que as outras marcas de luxo estavam recebendo caiu significativamente. Você verá que mesmo entre as 15 principais, as 5 marcas principais sozinhas já estão captando mais de 60% da atenção dos consumidores abastados. O interesse do consumidor está, de fato, altamente concentrado no topo da nossa lista.

Como estimamos a popularidade online de uma marca de luxo? Levamos em consideração uma combinação de valor da marca, participação de pesquisa de voz e conversas nas redes sociais para criar esta lista. Você pode ler mais detalhes sobre nossa metodologia e fontes de dados no final deste artigo.

Neste artigo, você descobrirá quais marcas de luxo são as mais comentadas e procurado online em 2022-2023. Você também verá os resultados de seus esforços de marketing em termos de envolvimento do consumidor e reconhecimento da marca. Destacamos campanhas de marketing particularmente notáveis ​​e lançamentos de novos produtos bem-sucedidos que ajudam a explicar sua popularidade atual.

As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

ClassificaçãoMarcaCategoria
1GucciModa
2ChanelModa
3Louis VuittonModa
4HermesModa
5RolexAssistir
6TiffanyJóias
7DiorModa
8ArmaniModa
9PradaModa
10BalenciagaModa
11CartierJóias
12BurberryModa
13LancômeBeleza
14Yves Saint LaurentModa
15BulgariJóias

Perguntas? Veja nossa metodologia, definições e fontes no final deste artigo.

1. Gucci

A Gucci ocupa o primeiro lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares de 2022-2023, bem à frente de todos os seus concorrentes. Não é nenhuma surpresa, realmente - as vendas e a participação no mercado estão em alta para a marca de moda de luxo. Os ricos da geração Y amam a marca italiana. A hashtag da Gucci menciona em plataformas digitais que superam todas as outras marcas de moda de luxo em todo o mundo.

A Gucci produziu consistentemente algumas das campanhas de mídia social mais vanguardistas e envolventes do ano, experimentando formatos criativos e colaborações (de #GucciGram a #TFWGucci).

A marca Gucci tem sido rejuvenescido com um visual moderno e iniciativas inovadoras de marketing digital liderado pelo CEO Marco Bizzari e o diretor criativo Alessandro Michele.

Disse ter “quebrou o código de luxo com a geração do milênio”Conforme evidenciado por sua receita, a Gucci está tentando“redefinir a moda luxuosa moderna”Com sua abordagem socialmente consciente de marketing, iniciativas digitais inovadoras e estética maximalista que parece ser“Feito para Instagram. ” Os designs e assinaturas vibrantes da Gucci (como florais ousados, estampas conflitantes, gráficos de cobra e listras verdes e vermelhas) tornaram-se altamente cobiçados e alimentam as altas taxas de engajamento online da Gucci.

Os favoritos de um influenciador, os acessórios da Gucci, como chinelos Princetown, tênis de grife e o cinto com o logotipo da GG, atingiram a marca das gerações mais jovens e ricas e tomaram conta da mídia social.

A marca também nomeou um “comitê” de nativos digitais do milênio, permitindo um melhor engajamento com a cobiçada geração mais jovem. A geração Y representa mais da metade dos clientes da Gucci.

Uma das marcas de luxo de crescimento mais rápido no mundo quando se trata de valor da marca, Gucci também é a marca de moda mais pesquisada no mundo no Google em 2022-2023 e 2022-2023.

A Gucci é propriedade do conglomerado de moda Kering, controlado pelo bilionário francês François Pinault.

Site: www.gucci.com

Itens Gucci mais populares online

Ao pesquisar Gucci online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Cinto gucci
  2. Chinelos Gucci
  3. Sapatos gucci

Principais itens Gucci para mulheres

GUCCI

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Principais itens Gucci para homens

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Interesse online pela Gucci ao longo do tempo

2. Chanel

A casa de alta costura francesa Chanel ocupa o segundo lugar em nossa lista, mas é apenas o número 87 na lista da Forbes das 100 marcas mais valiosas em 2022-2023, com um valor de marca estimado em US $ 8 bilhões.

Interessantemente, apesar de sua adoção mínima do e-commerce, a Chanel tem investido com sucesso em outras áreas do digital. Chanel é líder em contação de histórias digital de luxo com visuais incríveis e vídeos envolventes que geram interesse em várias plataformas - desde campanhas guiadas por narrativas e celebridades até conteúdo de bastidores e tutorial.

Lembrando os consumidores afluentes da longa história da marca, a série #InsideChanel leva os espectadores ao mundo da Chanel desde o nascimento de Gabrielle Chanel em 1883.

A Chanel continua sendo uma empresa privada de propriedade de Alain e Gerard Wertheimer, netos de Pierre Wertheimer, que foi um dos primeiros parceiros de negócios da Coco Chanel. A gama de produtos inclui roupas, fragrâncias, bolsas e relógios. A marca é mais conhecida pelo seu “pretinho”, o perfume Chanel nº 5 e o fato Chanel. Karl Lagerfeld ingressou na Chanel como seu diretor criativo em 1983 e continua no cargo hoje aos 83 anos.

Site: www.chanel.com

Itens Chanel mais populares online

Ao pesquisar Chanel online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Coco Chanel
  2. Bolsas Chanel
  3. Bleu de Chanel

Interesse online pela Chanel ao longo do tempo

3. Louis Vuitton

A famosa casa francesa de luxo Louis Vuitton, ou LV, está em terceiro lugar em nossa lista das marcas sofisticadas mais populares online. A popularidade da marca cresceu particularmente depois que eles anunciaram que o famoso designer de streetwear e digital Virgil Abloh se tornaria seu novo Diretor Artístico de roupas masculinas.

A colaboração muito elogiada de Louis Vuitton com a marca cult de streetwear de Nova York, Supreme (com seguidores intensamente leais), impulsionou um aumento nas pesquisas de marca em um público mais diverso, ajudou a conectar-se com os compradores de luxo Millennial mais cobiçados e abriu um novo mercado de clientes inexplorados.

O valor da marca Louis Vuitton é estimado em US $ 33,6 bilhões no índice de marcas mais valiosas da Forbes de 2022-2023. É a marca de luxo com melhor classificação em sua lista.

Site: www.louisvuitton.com

Itens Louis Vuitton mais populares online

Ao pesquisar Louis Vuitton on-line, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

  1. Cinto Louis Vuitton
  2. Bolsas Louis Vuitton
  3. Carteira Louis Vuitton

Interesse online pela Louis Vuitton ao longo do tempo

4. Hermès

Sediada em Paris, França, a casa francesa de luxo Hermès está em quarto lugar na nossa lista. Off-line, a Hermès desfruta da popularidade constante de alguns de seus clássicos atemporais, como a muito procurada bolsa Birkin.

Online, a Hermès está, finalmente, desenvolvendo sua estratégia de e-commerce e recentemente concluiu o lançamento de seu novo site internacionalmente.

Concebido e desenhado com uma abordagem omnicanal, o “carro-chefe digital”, como a define Hermès, combina conteúdo e comércio. O novo Hermes.com é rico em conteúdo editorial (como bastidores ou uma olhada em seu know-how feito sob medida), oferece uma interface amigável, é fácil de navegar e apresenta um e- loja com uma ampla variedade de produtos da Hermès, de pronto-a-vestir a artigos de couro, lenços de seda, relógios e muito mais.

A Hermès concorda firmemente com a noção crescente e mais amplamente aceita de que os consumidores ricos estão dispostos a comprar produtos de luxo online.

Você não encontrará as bolsas Birkin e Kelly na loja virtual, pois elas ainda devem ser compradas na loja. Mas isso tem tudo a ver com demanda e nada a ver com o preço caro.

Site: www.hermes.com

Itens Hermès mais populares online

Ao pesquisar Hermès online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Cinto hermès
  2. Bolsa Hermès Birkin
  3. Lenço Hermès

Interesse online pela Hermès ao longo do tempo

5. Rolex

Rolex ocupa o quinto lugar em nossa lista. A mundialmente conhecida empresa de relógios de luxo também figura no Top 100 da Forbes das marcas mais valiosas do mundo, ficando na posição 71 com um valor de marca estimado em US $ 9,3 bilhões.

Novos modelos de relógios anunciados durante a conferência anual Baselworld no início do ano conduziu a maioria das conversas sobre a Rolex online. Uma atualização do Oyster Perpetual GMT-Master II, novos designs de mostrador para o Oyster Perpetual Datejust 36 e o ​​Oyster Perpetual Datejust 31, e a nova combinação de ouro rosa e safiras e diamantes para o Rolex Daytona se espalharam por fãs de relógios.

Em 2022-2023, a Rolex conseguiu atingir com sucesso a aspiração dos afluentes consumidores da geração Y de comprar relógios mecânicos de luxo tradicionais.

A Rolex tem uma presença sólida de marca no mundo dos esportes com endossos em golfe, esportes motorizados, tênis e iates. Alguns dos atletas mais famosos do mundo anunciam relógios Rolex, incluindo Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn e Phil Mickelson.

Veja os 15 Rolex mais caros em nossa classificação de relógios mecânicos de última geração.

Site: www.rolex.com

Itens Rolex mais populares online

Ao pesquisar Rolex on-line, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

  1. Rolex Submariner
  2. Rolex Daytona
  3. Rolex Oyster Perpetual

Interesse online pela Rolex ao longo do tempo

6. Tiffany

A marca americana de joias de alta qualidade Tiffany & Co. ocupa o sexto lugar em nosso ranking das marcas de luxo mais populares online. Sua linha de produtos inclui joias, cristais, artigos de papelaria, garrafas de água, fragrâncias e relógios.

A Tiffany começou a vender uma seleção de estilos online em colaboração com a Net-a-Porter (o primeiro varejista a vender a Tiffany online, fora de seus próprios canais) para atingir uma nova geração de clientes.

Em um esforço para atrair a geração do milênio e passar de sua percepção como uma marca de presentes para uma marca de autocompra, a Tiffany está explorando rostos jovens como Elle Fanning, Lady Gaga e Zoe Kravitz para reformular suas campanhas. A Tiffany ganhou muita atenção em 2022-2023 com sua popular campanha publicitária apresentando a atriz e modelo Elle Fanning.

Tiffany ganhou a 1ª classificação em L2 Índice de QI digital: Relógios e joias 2022-2023 graças ao seu investimento em iniciativas digitais.

Tiffany tem um desempenho muito bom nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde muitas vezes é rápido para abraçar novos recursos, como histórias e enquetes.

A Tiffany também tem as melhores páginas de produtos em seu site, forte visibilidade de pesquisa orgânica do Google e fortes recursos omnicanal em dispositivos móveis.

Site: www.tiffany.com

Os itens mais populares da Tiffany online

Ao pesquisar pela Tiffany online, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

  1. Anéis Tiffany
  2. Colar Tiffany
  3. Pulseira Tiffany

Interesse online pela Tiffany ao longo do tempo

7. Dior

Christian Dior SE, comumente conhecido como Dior, é uma empresa francesa de artigos de luxo. A Dior ocupa o sétimo lugar em nossa lista graças às suas coleções exclusivas e linha premium de produtos de beleza.

Maria Grazia Chiuri, que se tornou diretora de criação da marca francesa de luxo em julho de 2016, trouxe um Abordagem favorável à geração do milênio para Dior. Seu famoso “Devemos todos ser feministas"T-shirt de declaração e a marca" J’adior "amigável para mídia social entre bolsas e sapatos de salto de gatinho atraíram grande atenção no Instagram. A Dior foi rotulada como a marca de moda mais comentada do Instagram de 2022-2023.

Antes relutante em investir em comércio eletrônico direto ao consumidor, Christian Dior agora está se concentrando no varejo omnicanal e no crescimento online. Em abril de 2022-2023, Christian Dior Couture nomeou Jens Riewenherm como Diretor Digital para ajudar a trazer a experiência de compras de luxo online.

Site: www.dior.com

Itens Dior mais populares online

Ao pesquisar Dior online, as pessoas procuraram com mais frequência os seguintes produtos:

  1. Dior Sauvage
  2. Óculos de sol dior
  3. Beleza dior

Interesse online pela Dior ao longo do tempo

8. Armani

Armani é uma famosa casa de moda de luxo italiana de propriedade privada, fundada por Giorgio Armani em 1975. A marca de moda de luxo oferece uma ampla gama de produtos de moda - de artigos de couro e pronto para vestir, a relógios, sapatos, joias, acessórios e muito mais.

Em linha com a nova maneira como os consumidores abastados compram produtos de luxo e se vestem hoje (as pessoas agora misturam e combinam marcas para criar seu próprio visual exclusivo), Armani recentemente adotou um nova estratégia de marca: consolidação.

A Armani reduziu seu número de marcas de sete para três, a saber: Giorgio Armani sofisticado, Emporio Armani de gama média e A | X Armani Exchange voltada para jovens. Esses três nomes são os termos de pesquisa mais populares para Armani online.

Site: www.armani.com

Itens Armani mais populares online

Ao pesquisar Armani online, as pessoas costumam procurar as seguintes coleções:

  1. Armani Exchange
  2. Giorgio Armani
  3. Emporio Armani

Interesse online por Armani ao longo do tempo

9. Prada

Fundada em 1913 por Mario Prada, a casa de moda italiana Prada tornou-se uma das marcas de luxo mais notáveis ​​da indústria.

É a ascensão dos acessórios de atletismo que empurrou a Prada para as marcas de luxo mais populares on-line em 2022-2023. Capturou com sucesso novos interesses com suas inspiradas campanhas de marketing e novas linhas de produtos, como seus populares tênis Cloudburst e bolsas com cinto de náilon.

A diretora de criação Miuccia Prada realmente reintroduziu o icônico material de náilon da Prada, bem como o logotipo retrô da marca como a peça central da coleção outono / inverno 2022-2023 e criou peças com uma influência do atletismo moderno - uma espécie de tributo ao início dos anos 90 que se provou popular entre os consumidores de luxo modernos.

Se você ainda não está convencido do ressurgimento da Prada, basta dar uma olhada no Instagram.

Site: www.prada.com

Itens Prada mais populares online

Ao pesquisar Prada online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Óculos de sol Prada
  2. Bolsas prada
  3. Sapatos Prada

Interesse online pela Prada ao longo do tempo

10. Balenciaga

Parte do grupo de luxo francês Kering, Balenciaga está se tornando uma das marcas de luxo da moda que mais cresce no mundo.

Dirigida pela designer Demna Gvasalia, a reinvenção da Balenciaga com um toque streetwear e athleisure atraiu a geração Y e compradores de luxo da Geração Z - disse ser 60 por cento dos consumidores da Balenciaga - e está impulsionando a popularidade da Balenciaga com influenciadores da moda e desfiles.

Balenciaga tem visto um crescimento impressionante em certas categorias, incluindo bolsas, roupas e calçados. Os Speed ​​Trainers e os tênis Triple-S, em particular, vêm chamando a atenção.

Site: www.balenciaga.com

Itens Balenciaga mais populares online

Ao pesquisar Balenciaga online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Sapatos Balenciaga
  2. Tênis Balenciaga
  3. Treinador de velocidade Balenciaga

Interesse online por Balenciaga ao longo do tempo

11. Cartier

A Cartier ocupa o décimo primeiro lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares online, graças a uma combinação cuidadosa de vídeos altamente refinados e design atemporal.

Com sede em Paris, a Cartier é uma designer e fabricante francesa de joias e relógios de luxo.

Cartier ganhou o status de “gênio” em L2's Índice de QI digital: Relógios e joias 2022-2023 especialmente graças a uma combinação de:

  • conteúdo de vídeo de sucesso nos canais do YouTube e Instagram
  • fortes estratégias de marketing de busca
  • um site de comércio eletrônico direto ao consumidor com recursos de atendimento ao cliente bem integrados, fácil reserva de agendamento online e visualizações em 360 graus dos produtos

A marca de joias e relógios finos atrai a geração mais jovem de compradores de luxo que cobiçam as pulseiras do amor e os relógios Panthers da Cartier e ficam à vontade para comprá-los online. A Cartier realiza 43% de suas vendas para menores de 35 anos em todo o mundo. A tendência é ainda mais aparente na Ásia, onde mais da metade de seus clientes são Millennials.

Site: www.cartier.com

Itens mais populares da Cartier online

Ao pesquisar Cartier on-line, as pessoas costumavam procurar os seguintes produtos:

  1. Pulseira cartier amor
  2. Relógio cartier
  3. Óculos cartier

Interesse online pela Cartier ao longo do tempo

12. Burberry

Burberry é uma marca de luxo britânica fundada em 1856 e sediada em Londres, Inglaterra. Seus produtos icônicos de moda incluem gabardinas, roupas prontas para vestir, fragrâncias, acessórios de moda, cosméticos e óculos de sol.

A casa de moda britânica Burberry atraiu muita atenção com seus esforços de varejo digital voltados para o futuro e elegantes campanhas de vídeo online. Em 2022-2023, é a sua redesenho do logotipo que capturou os comentários do público.

Embora os seus padrões xadrez de assinatura continuem a ser um campeão de vendas para jaquetas masculinas, a marca também se aventurou em novas linhas de produtos, nomeadamente as suas coleções de relógios e perfumes.

Site: www.burberry.com

Itens Burberry mais populares online

Ao pesquisar Burberry online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Lenço burberry
  2. Relógios burberry
  3. Perfumes burberry

Interesse online pela Burberry ao longo do tempo

13. Lancôme

Parte da L'Oréal Paris, Lancôme é uma casa francesa de perfumes e cosméticos de luxo.

Lancôme é o primeira e única marca de luxo puramente de beleza em nossa lista das marcas de luxo mais populares online.

O desempenho digital da Lancôme é culminado com um alto volume de conteúdo editorial e vídeos de instruções enviados em seu site.Lancôme colaborou com algumas das estrelas mais populares do YouTube, incluindo Estée Lalonde e investiu em publicidade gráfica e em vídeo. A série de vídeos de unboxing para o lançamento de La Vie est Belle gerou mais de 1,5 milhões de visualizações.

Lancôme também possui excelentes recursos de comércio eletrônico digital para impulsionar as vendas online e tirar proveito do big data.

Aproveitando aplicativos movidos a AR (a L'Oréal recentemente adquiriu a empresa de tecnologia Modiface) para demonstrar produtos, Lancôme está pronta para continuar a melhorar suas "experiências digitais".

Site: www.lancome-usa.com

Itens Lancôme mais populares online

Ao pesquisar Lancôme online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Fundação lancôme
  2. Rímel lancôme
  3. Perfume lancôme

Interesse online por Lancôme ao longo do tempo

14. Yves Saint Laurent

Fundada em 1961, Yves Saint Laurent é uma casa de moda francesa de luxo e a segunda maior marca de Kering.

O sucesso atual de Yves Saint Laurent pode ser atribuído em parte à diversificação, desde pronto-a-vestir a artigos de couro, sapatos, óculos e muito mais.

Para promover a fragrância masculina milenar da marca 'Y', Yves Saint Laurent Beauty adotou uma filosofia mais focada na autenticidade, trabalhando com um grupo cuidadosamente escolhido de peculiares influenciadores masculinos - cada um com seu estilo e personalidade únicos - aumentando as credenciais 'legais' da marca e borda.

O resultado? Um crescimento impressionante de 70% de seguidores e cerca de 30.000 menções nas redes sociais.

Site: www.ysl.com

Itens Yves Saint Laurent mais populares online

Ao pesquisar Yves Saint Laurent online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Colônia Yves Saint Laurent
  2. Perfume Yves Saint Laurent
  3. L'Homme Yves Saint Laurent

Interesse online por Yves Saint Laurent ao longo do tempo

15. Bulgari

O final da nossa lista das marcas de luxo mais populares online é a casa de joias e acessórios de luxo de herança italiana, Bulgari, fundada em Roma em 1884.

Classificado entre os 10 primeiros de L2 Índice de QI digital: Relógios e joias 2022-2023, Bulgari fez melhorias significativas em seu site que vale a pena notar - de chat ao vivo a investimentos em conteúdo em páginas de produtos.

A presença da Bulgari nas redes sociais é especialmente forte graças à sua abordagem de localização e social para boas campanhas:

  • Personalize campanhas para diferentes mercados: A marca de luxo global Bulgari adapta suas campanhas a diferentes mercados locais, trabalhando com conjuntos de influenciadores escolhidos a dedo em diferentes segmentos geográficos.
  • Acione a ação na mídia social para sempre: As campanhas sociais levam as pessoas a compartilhar e interagir com o conteúdo da marca. Sua campanha #SeeMyWish, por exemplo, convidava as pessoas a postar uma selfie com os olhos fechados ou compartilhar o vídeo da marca, para que a Bulgari fizesse uma doação para a Save the Children.

Para atrair os consumidores afluentes da geração do milênio, a Bulgari também está repensando o design da loja e lançando coleções mais ousadas e de baixo custo, como a B.zero1.

A Bulgari está celebrando jovens talentos de diferentes estilos de vida recrutando rostos jovens (como a modelo Bella Hadid) e nomeando embaixadores digitais em meio a uma nova geração de modelos influentes e superestrelas da internet, desde a Barbie de Ouro do Instagram, Jasmine Sanders até a influente empreendedora brasileira Helena Bordon .

Site: www.bulgari.com

Itens Bulgari mais populares online

Ao pesquisar online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

  1. Relógio Bulgari
  2. Joias Bulgari
  3. Anel Bulgari

Interesse online pela Bulgari ao longo do tempo

Principais descobertas: O que impulsiona a popularidade online das marcas de luxo

Depois de compilar esta lista das 15 marcas de luxo mais populares online, seis fatores-chave parecem participar na determinação de seu lugar em nossa lista.

1. O varejo online Direct-to-Consumer (DTC) é um caminho importante a seguir

As marcas de luxo estão cada vez mais adotando uma abordagem de vendas omnicanal e transformando os sites de suas marcas em sites de e-commerce otimizados para dispositivos móveis com rico conteúdo editorial. Marcas de luxo vencedoras são aquelas que oferecem uma experiência de alta qualidade para clientes em todos os canais e dispositivos.

Os sites de luxo oferecem um serviço digital elevado ao cliente com um toque humano - desde o bate-papo ao vivo até a reserva de uma consulta para ver a coleta na loja.

Leia nossa história sobre a transformação do luxo no DTC para ver como os recém-chegados estão aproveitando as plataformas online para superar as marcas tradicionais.

2. Os influenciadores sociais agora são mainstream

As marcas de luxo estão alavancando perfeitamente os novos influenciadores digitais - Instagrammers, vloggers do YouTube e blogueiros - sobre as celebridades convencionais. Esses novos influenciadores digitais permitem que marcas de luxo participar de conversas sociais online e para estabelecer conexões genuínas com o consumidor com segmentos de consumidores inexplorados. O processo de trabalhar com influenciadores sociais online permanece um caminho traiçoeiro, no entanto.

3. A mentalidade milenar é a nova norma para cada geração

As experiências digitais estão mudando o significado do luxo. O luxo é cada vez menos sobre as percepções de outras pessoas e mais sobre a autorrealização. Marcas sofisticadas agora estão comunicando expressão individual e pontos de vista únicos com os quais os consumidores podem se relacionar. É sobre o indivíduo e como uma marca o faz se sentir. Os valores essenciais da marca devem ressoar com os próprios valores e aspirações dos clientes.

Ao compartilhar a imagem perfeita de seus itens de luxo nas redes sociais, os consumidores abastados estão de fato afirmando suas vozes e comunicando suas histórias pessoais de marca.

Além disso, os compradores modernos não seguem o calendário tradicional (da moda). Em vez disso, eles seguem cada vez mais o modelo inspirado no streetwear das coleções regulares sem estação.

Marcas de luxo de sucesso são redefinidas com um cliente mais moderno em mente. Acessórios, sapatos e tênis, em particular, estão gerando muito buzz para marcas de moda de luxo online (por exemplo, Gucci e Balenciaga). Um número crescente de consumidores de moda se perguntou este ano “Qual é a marca de calçados mais cara?Antes de adicionar um tênis de marca ao carrinho.

4. Autenticidade online através da mídia social

As gerações digitalmente nativas estão gastando um tempo significativo nas redes sociais. As marcas de luxo, portanto, precisam diversificar sua estratégia de mídia para incluir campanhas de mídia social significativas com conteúdo e editorial envolventes.

A exclusividade ganhou um novo significado este ano, conforme os consumidores abastados exigem conexões autênticas e relacionamentos com marcas de luxo. Vimos a proliferação do “Live” e dos bastidores em plataformas sociais como Facebook, Instagram e Snapchat. Espera-se que as marcas de luxo abram seu mundo exclusivo aos seguidores das redes sociais.

O marketing de luxo sempre foi sobre contar histórias, e mais e mais marcas de luxo estão percebendo que o social é agora o lugar natural para contar histórias digitais.

Dado o foco do Instagram no conteúdo visual, o Instagram é atualmente a plataforma de mídia social de luxo mais popular em termos de engajamento. É o canal preferido para as marcas apresentarem seus produtos e darem vida a sua personalidade, estética e histórias.

Interessantemente, as conversas nas redes sociais permanecem principalmente nos sites das redes sociais. Apenas uma pequena fração desse público sai dos sites sociais para visitar o site de uma marca.

5. A pesquisa orgânica é a fonte mais significativa de tráfego para sites de marcas

Como resultado direto do ponto anterior, o mecanismo de busca responde por quase metade de todas as referências a sites de marcas de luxo, com o domínio do Google. Mais marcas de luxo estão, portanto, investindo em SEO e SEM para reivindicar a melhor parada online contra seus parceiros de loja e sites de revenda.

Muitas vezes, as pessoas procuram uma marca de luxo no Google porque é mais fácil do que digitar o URL exato do site. E eles geralmente clicarão no primeiro resultado no Google. Portanto, é fundamental que as marcas de luxo tenham uma boa classificação de domínio primário, tanto na busca orgânica quanto na paga.

Os visitantes que digitam o URL exato em seus navegadores são a segunda fonte de tráfego para a maioria das marcas, mas sua participação está diminuindo rapidamente à medida que avançamos em nossa lista. Enquanto a Gucci obtém 31% de seu tráfego de pessoas digitando diretamente o URL da marca em seus navegadores, por exemplo, as últimas marcas em nossa lista recebem menos de 10%.

6. Marcas de luxo europeias dominam nossa lista, mas com a ajuda de celebridades americanas e asiáticas

Marcas europeias, francesas e italianas em particular, dominam a indústria global de bens de luxo online. Mas o buzz online é impulsionado por celebridades internacionais como Rihanna e Kanye West, que podem chamar atenção significativa para uma marca de luxo por meio de suas plataformas de mídia social e influência digital.

Metodologia e fontes

ClassificaçãoMarcaCompartilhamento de interesse de pesquisaTráfego da webPúblico da mídia socialEngajamento de mídia social
1Gucci22.34%9,440,00054,144,17913,600,000
2Chanel11.79%4,270,00067,499,0412,591,803
3Louis Vuitton9.67%7,700,00056,886,8217,400,000
4Hermes9.29%1,770,00010,356,8121,380,000
5Rolex8.03%4,530,00015,813,354438,000
6Tiffany7.69%2,130,00020,874,200801,000
7Dior5.62%2,910,00048,306,1136,290,000
8Armani5.47%1,990,00024,685,216974,000
9Prada4.97%1,530,00023,934,4222,186,210
10Balenciaga4.39%2,180,0009,158,1091,696,459
11Cartier3.63%1,280,00012,279,311314,015
12Burberry3.62%2,790,00043,329,4681,485,372
13Lancôme1.90%107,07013,290,575338,781
14Yves Saint Laurent0.89%1,760,00011,825,457804,593
15Bulgari0.70%1,200,00011,277,114696,071

Começamos nossa análise usando uma classificação da Deloitte das 100 maiores empresas de bens de luxo do mundo com base em suas vendas consolidadas.[1] O relatório da Deloitte também inclui as perspectivas do grupo sobre as principais tendências futuras que moldarão a indústria do luxo e vale a pena ler para qualquer pessoa interessada na indústria.

Em seguida, extraímos as empresas de luxo da lista das 100 marcas mais valiosas da Forbes.[2] A lista da Forbes é indiscutivelmente mais aberta à interpretação, pois leva em consideração vários pontos de dados que não estão necessariamente disponíveis de forma consistente para todas as marcas. Quando combinados com os números reais de vendas dos relatórios da Deloitte, no entanto, estávamos confiantes de que tínhamos um ponto de partida sólido.

Em seguida, usamos o Google Trends para medir o interesse de pesquisa real para cada marca de luxo online.[3] A Gucci rapidamente pareceu dominar a fatia de pesquisa, então mantivemos a marca como o padrão em relação ao qual medimos todas as outras marcas em nossa lista para ter um único ponto de comparação.

Tendo observado uma concentração significativa de participação de interesse de pesquisa entre as 15 principais marcas de luxo em nossa lista, somamos seu interesse de pesquisa médio individual para 2022-2023 para obter uma linha de base do interesse de pesquisa total para as 15 marcas principais. Em seguida, calculamos uma proporção para cada marca em relação ao total para obter sua participação no interesse de pesquisa total.

Para cada uma das 15 marcas principais restantes, usamos uma combinação de SimilarWeb[4] e QI rival[5] dados para medir seu tráfego na web e audiência e engajamento de mídia social, respectivamente.

Definições

Nossa tabela de resumo no topo deste artigo refere-se aos seguintes termos:

  1. Compartilhamento de interesse de pesquisa é calculado com base nos dados do Google Trends para o primeiro semestre de 2022-2023 em todo o mundo. Medimos o interesse de pesquisa absoluto para cada uma das principais marcas de luxo durante o período e, em seguida, calculamos quanta atenção elas receberam em comparação com as outras marcas em nossa classificação como uma porcentagem do interesse de pesquisa total por marcas de luxo.
  2. Tráfego do site é estimado com base em dados SimilarWeb para o primeiro semestre de 2022-2023, usando o domínio principal da marca.
  3. Público da mídia social é calculado com base nos relatórios Rival IQ de cada marca em agosto de 2022-2023. Ele representa a soma de Fãs do Facebook, Seguidores do Instagram, Seguidores do Twitter, Assinantes do YouTube e seguidores do Google Plus.
  4. Engajamento na mídia social é calculado com base nos relatórios Rival IQ de cada marca em agosto de 2022-2023. Representa o número total de ações de engajamento em todos os canais sociais rastreados, combinando comentários, curtidas e compartilhamentos.

O que é uma marca de luxo de alto padrão?

São as marcas mais caras? Freqüentemente, será porque a habilidade e a dedicação têm um preço. Mas o preço não define o luxo em si, é apenas o resultado do tempo e atenção dedicados a produzir os melhores produtos possíveis.

O que são bens de luxo

Bens de luxo não são produtos facilmente acessíveis que são altamente desejados, mas não essenciais para a vida cotidiana e, portanto, são mais procurados quando a renda é alta. Geralmente, à medida que os consumidores ficam mais ricos, eles compram mais desses produtos de luxo.

O luxo é a necessidade que começa onde as necessidades terminam.

Coco Chanel

Embora tecnicamente, o termo bem de luxo não se refira necessariamente à qualidade dos produtos, geralmente se espera que sejam produtos de alta qualidade em termos de qualidade e preço que os diferenciam dos produtos convencionais.

Alguns exemplos comuns de produtos de luxo incluem roupas e calçados de grife, bolsas e acessórios de luxo, joias e relógios de luxo, artigos de couro, cosméticos e fragrâncias premium, vinhos finos e champanhe e muito mais.

A indústria de bens de luxo se expandiu rapidamente nos últimos anos, impulsionada pelo aumento do consumo global, crescimento da classe média em mercados emergentes e inovação no varejo digital e online. A transformação digital e a evolução dos gostos e preferências dos consumidores estão criando um novo cenário competitivo para produtos de luxo.

  1. Poderes globais de bens de luxo 2022-2023. Moldando o futuro da indústria de luxo., por Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
  2. As marcas mais valiosas do mundo, Forbes, 2022-2023.
  3. tendências do Google, Google, 2022-2023.
  4. Soluções Similares de Inteligência de Mercado na Web, SimilarWeb, 2022-2023.
  5. Rival IQ Análise de mídia social, Rival IQ, 2022-2023.

Fotos de Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.

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