As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

Nada pode prever as vendas e o crescimento futuro de uma marca de luxo com tanta precisão quanto sua popularidade online agora. É por isso que a equipe da Luxe Digital analisa a popularidade online das melhores marcas de luxo do mundo para classificar o 15 marcas mais procuradas entre os consumidores abastados em 2022-2023.

Existe uma versão mais recente do nosso ranking. Verifique nossa lista de melhores marcas de luxo deste ano para ver a classificação mais recente.

A indústria do luxo é, antes de mais nada, uma indústria voltada para a marca. As pessoas compram bens e serviços de luxo porque confiam e apreciam a marca. Mais do que qualquer outra categoria, produtos e serviços premium são impulsionados pela percepção e popularidade de sua marca.

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o mercado global de bens de luxo alcançará US $ 445 bilhões em 2025.

É o terceiro ano consecutivo que publicamos nossa lista das principais marcas de luxo online. Nossa metodologia tem se mostrado um indicador confiável de vendas futuras. As marcas de alto padrão que fizeram nosso top 15 apresentarão um forte desempenho ao longo do ano. Cada marca de luxo em nossa lista está desfrutando de uma atenção significativa do cliente. Cada um deles impulsiona conversas on-line substanciais em canais de mídia social e pesquisas. Eles estão no centro do que importa para os consumidores e influenciadores modernos.

Por que parar nos 15, você pode perguntar. Porque observamos uma queda significativa na participação do interesse on-line além do número 15. Você verá que mesmo entre as 15 principais, as 5 marcas principais sozinhas já estão captando mais de 60% da atenção dos consumidores abastados. O interesse do consumidor está, de fato, altamente concentrado no topo da nossa lista.

Como estimamos a popularidade online de uma marca de luxo? Levamos em consideração uma combinação de valor de marca, participação de pesquisa de voz e conversas de mídia social para criar essa lista. Você pode ler mais detalhes sobre nossa metodologia e fontes de dados no final deste artigo.

Neste artigo, você descobrirá quais marcas de luxo são as mais comentadas e procuradas online em 2022-2023. Você também verá os resultados de seus esforços de marketing em termos de envolvimento do consumidor e reconhecimento da marca.

Nos concentramos aqui exclusivamente em marcas dentro das categorias de moda de luxo, beleza e “hard luxury” (joias e relógios). Estamos preparando um relatório separado para marcas de automóveis premium e o setor de transporte em geral.

As 15 marcas de luxo mais populares online em 2022-2023

Classificação	Marca	Categoria
1	Gucci	Moda
2	Louis Vuitton	Moda
3	Chanel	Moda
4	Rolex	Assistir
5	Dior	Moda
6	Balenciaga	Moda
7	Armani	Moda
8	Yves Saint Laurent	Moda
9	Tiffany	Jóias
10	Burberry	Moda
11	Hermes	Moda
12	Cartier	Jóias
13	Prada	Moda
14	Fendi	Moda
15	Lancôme	Beleza

1. Gucci

A Gucci mantém o primeiro lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares de 2022-2023, bem à frente de todos os seus concorrentes. A popularidade da marca está diminuindo ligeiramente em 2022-2023, no entanto. As pesquisas online por Gucci caíram 19% ano após ano.

Isso se deve em parte a uma corrida excepcional da marca de moda italiana nos anos anteriores. A geração do milênio afluente adora o design ousado da marca. O fabricante italiano de luxo mantém uma presença particularmente forte no mercado de tênis de grife.

Mas outras marcas premium também começaram a alcançar a Gucci em 2022-2023. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent e Fendi, em particular, estão vendo sua parcela de popularidade online crescendo no mesmo período.

Dito isso, a Gucci continua a reinar no mercado de luxo. As menções da marca nas redes sociais em todas as plataformas digitais ofuscaram todas as outras marcas de moda de luxo em todo o mundo. A marca é discutida mais de 11 milhões de vezes por mês, em média.

Itens Gucci mais populares online

Principais itens Gucci para mulheres

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Principais itens Gucci para homens

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Interesse online pela Gucci ao longo do tempo

2. Louis Vuitton

A famosa casa francesa de luxo Louis Vuitton, ou LV, ganhou um ponto para ocupar a segunda posição em nossa lista das marcas sofisticadas mais populares online. A popularidade da marca cresceu particularmente depois que o famoso designer de streetwear Virgil Abloh se tornou o Diretor Artístico de moda masculina.

Louis Vuitton continuou a lançar colaborações muito elogiadas em vários campos. Depois de trabalhar com a marca cult de streetwear de Nova York, Supreme, para se conectar com os compradores de luxo da geração Y, a LV fez parceria com a empresa de áudio premium Master & Dynamic para projetar fones de ouvido sem fio de última geração. Esses são apenas dois exemplos entre muitas colaborações de amplo alcance para alcançar novos públicos.

O valor da marca Louis Vuitton é estimado em US $ 39,3 bilhões no índice de marcas mais valiosas da Forbes de 2022-2023. É a marca de luxo com melhor classificação em sua lista.

Itens Louis Vuitton mais populares online

Principais itens da Louis Vuitton para mulheres

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Principais itens da Louis Vuitton para homens

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Interesse online pela Louis Vuitton ao longo do tempo

3. Chanel

A casa de moda francesa de luxo Chanel caiu um ponto em nossa lista para se classificar como a terceira marca de luxo online mais popular. A casa de alta costura aumentou seu valor geral, no entanto, com um valor de marca estimado em US $ 9 bilhões (+1 bilhão em um ano).

Curiosamente, apesar de sua adoção mínima do e-commerce, a Chanel tem investido com sucesso em outras áreas do digital. Chanel é líder em narrativa digital de luxo com visuais incríveis e vídeos envolventes que geram interesse em todas as plataformas. A marca de luxo se destaca no lançamento de campanhas guiadas por narrativas e celebridades para seu público, mas também por trás dos bastidores e conteúdo baseado em tutoriais.

A Chanel continua sendo uma empresa privada de propriedade de Alain e Gerard Wertheimer, netos de Pierre Wertheimer, que foi um dos primeiros parceiros de negócios da Coco Chanel. A gama de produtos inclui roupas, fragrâncias, bolsas e relógios. A marca é mais conhecida pelo seu “pretinho”, o perfume Chanel nº 5 e o fato Chanel.

Itens Chanel mais populares online

Principais itens Chanel para mulheres

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Principais itens Chanel para homens

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Interesse online pela Chanel ao longo do tempo

4. Rolex

O fabricante suíço de relógios de luxo Rolex ocupa o quarto lugar em nossa lista, ganhando um ponto em 2022-2023. A mundialmente conhecida empresa de relógios de luxo também está incluída no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, ficando na 78ª posição, com um valor de marca estimado em US $ 9,1 bilhões.

Como acontece todos os anos, novos modelos de relógios estão impulsionando a maioria das conversas on-line sobre a Rolex. O valor cada vez maior de relógios antigos da Rolex no mercado de reposição também está despertando o interesse pela marca. Basta dar uma olhada em nossa lista dos 15 Rolex mais caros para ver o interesse do consumidor afluente por peças raras.

A Rolex tem uma presença significativa de marca no mundo dos esportes, com endossos em golfe, esportes motorizados, tênis e iates. Alguns dos atletas mais famosos do mundo anunciam relógios Rolex, incluindo Roger Federer, Lindsey Vonn e Phil Mickelson.

Itens Rolex mais populares online

Melhores relógios Rolex para mulheres

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Os melhores relógios Rolex para homem

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Interesse online pela Rolex ao longo do tempo

5. Dior

A empresa francesa de artigos de luxo Christian Dior, ou simplesmente Dior, ganhou dois pontos em nosso ranking das melhores marcas. A Dior ocupa o quinto lugar graças às suas coleções exclusivas e linha premium de produtos de beleza.

Maria Grazia Chiuri, que se tornou a diretora criativa da marca de luxo francesa em julho de 2016, trouxe uma abordagem amigável à geração do milênio para a Dior. Seu famoso “Devemos todos ser feministas”T-shirt de declaração e o social media-friendly“J’adior”A marca entre bolsas e saltos de gatinho atraiu grande atenção no Instagram e agora está rendendo cada vez mais popularidade.

Antes relutante em investir em comércio eletrônico direto ao consumidor, Christian Dior agora está se concentrando no varejo omnicanal e no crescimento online.

Itens Dior mais populares online

Principais itens Dior para mulheres

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Principais itens Dior para homens

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Interesse online pela Dior ao longo do tempo

6. Balenciaga

Balenciaga, parte do grupo de luxo francês Kering, confirma sua posição como uma das marcas de luxo da moda que mais cresce no mundo. A grife ganhou quatro pontos, ocupando a sexta posição em nossa lista. É o segundo motor mais rápido.

Dirigida pela designer Demna Gvasalia, a reinvenção da Balenciaga com um toque streetwear e athleisure atraiu a geração Y e os compradores de luxo da Geração Z. Os jovens consumidores representam 60% dos compradores da Balenciaga. O design arrojado e moderno da marca também está impulsionando a popularidade da Balenciaga com influenciadores da moda e desfiles.
Balenciaga tem visto um crescimento impressionante em certas categorias, incluindo bolsas, roupas e calçados. Os Speed ​​Trainers e os tênis Triple-S, em particular, continuam a chamar a atenção.

Itens Balenciaga mais populares online

Principais itens Balenciaga para mulheres

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Interesse online por Balenciaga ao longo do tempo

7. Armani

Armani, a casa de moda de luxo italiana de propriedade privada fundada por Giorgio Armani em 1975, ganhou um ponto para ocupar a sétima posição em nossa lista das melhores marcas de luxo. A casa de moda oferece uma ampla gama de produtos de design - de artigos de couro e pronto para vestir, a relógios, sapatos, joias, acessórios e muito mais.

Alinhada com a nova maneira como os consumidores abastados compram e se vestem de luxo hoje, a Armani foca na consolidação de suas marcas. A Armani reduziu seu número de marcas de sete para três, a saber: Giorgio Armani sofisticado, Emporio Armani de gama média e A | X Armani Exchange voltada para jovens. Esses três nomes também devem ser os termos de pesquisa mais populares para Armani online.

Itens Armani mais populares online

Ao pesquisar Armani online, as pessoas costumam procurar as seguintes coleções:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

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8. Yves Saint Laurent

Fundada em 1961, Yves Saint Laurent é uma casa de moda francesa de luxo e a segunda maior marca de Kering. É também a marca de crescimento mais rápido em nossa classificação, ganhando seis lugares para ocupar a posição em número em nossa lista.

O sucesso atual de Yves Saint Laurent pode ser atribuído em parte à diversificação, do pronto-a-vestir a artigos de couro, tênis premium, óculos e muito mais.

Itens Yves Saint Laurent mais populares online

Ao pesquisar Yves Saint Laurent online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

1. Colônia Yves Saint Laurent
2. Perfume Yves Saint Laurent
3. L'Homme Yves Saint Laurent

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Interesse online por Yves Saint Laurent ao longo do tempo

9. Tiffany

A marca americana de joias de luxo Tiffany & Co. foi manchete em 2022-2023 por concordar em ser comprada pelo grupo de luxo francês LVMH. A marca de joias de alto luxo está em declínio em nosso ranking, caindo três posições, terminando em nono lugar em nossa lista.

A linha de produtos da Tiffany inclui joias, cristais, artigos de papelaria, garrafas de água, fragrâncias e relógios. A marca começou a vender uma seleção de estilos online em colaboração com o Net-a-Porter (o primeiro varejista a vender Tiffany online, fora de seus próprios canais) para atingir uma nova geração de clientes.

A Tiffany tem um desempenho particularmente bom nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde costuma ser rápido em adotar novos recursos para se conectar com clientes jovens e abastados.

Os itens mais populares da Tiffany online

Ao pesquisar pela Tiffany online, as pessoas frequentemente procuravam os seguintes produtos:

1. Anéis Tiffany
2. Colar Tiffany
3. Pulseira Tiffany

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Interesse online pela Tiffany ao longo do tempo

10. Burberry

A marca de luxo britânica Burberry ganhou dois pontos para ocupar a décima posição em nossa lista das melhores marcas de luxo. A casa de moda premium foi fundada em 1856 e é conhecida no mundo todo por seus sobretudos icônicos, roupas prontas para vestir, fragrâncias, acessórios de moda, cosméticos e óculos de sol.

A Burberry continua a ganhar atenção com seus espaços digitais de varejo voltados para o futuro e suas elegantes campanhas de vídeo online.

Embora seus padrões de xadrez de assinatura continuem sendo um dos mais vendidos em jaquetas masculinas, a marca também se aventurou em novas linhas de produtos, ou seja, suas coleções de relógios e perfumes.

Itens Burberry mais populares online

Ao pesquisar Burberry online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

1. Lenço burberry
2. Relógios burberry
3. Perfumes burberry

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Interesse online pela Burberry ao longo do tempo

11. Hermès

Hermès é uma das raras casas particulares de luxo remanescentes em nossa lista das principais marcas de luxo. A classificação da marca despencou em 2022-2023, no entanto, perdendo sete pontos para a décima primeira posição.

Off-line, a Hermès continua a aproveitar a popularidade de seus clássicos atemporais, como a muito procurada bolsa Birkin. Mas os esforços online da Hermès ainda não renderam.

Concebida e projetada com uma abordagem omnicanal, a loja online “carro-chefe” da Hermès combina conteúdo e comércio. O site da prestigiada marca é rico em conteúdo editorial, mas vende apenas uma quantidade limitada de itens. Como resultado, o mercado de segunda mão para a Hermès está crescendo em sites como Fashionphile, Rebag e The RealReal.

Itens Hermès mais populares online

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Interesse online pela Hermès ao longo do tempo

12. Cartier

A Cartier ocupa o décimo segundo lugar em nossa lista das marcas de luxo mais populares online, perdendo uma posição. A marca francesa de joias e relógios de luxo continua a produzir uma combinação de vídeos altamente refinados e design atemporal.

A Cartier atrai a geração mais jovem de compradores de luxo que cobiçam as pulseiras e relógios Panthers da Cartier e se sentem confortáveis ​​comprando-os online. A Cartier realiza 43% de suas vendas para consumidores com menos de 35 anos em todo o mundo. A tendência é ainda mais aparente na Ásia, onde mais da metade de seus clientes são Millennials.

Itens mais populares da Cartier online

Ao pesquisar Cartier on-line, as pessoas costumavam procurar os seguintes produtos:

1. Pulseira cartier amor
2. Relógio cartier
3. Óculos cartier

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Interesse online pela Cartier ao longo do tempo

13. Prada

Fundada em 1913 por Mario Prada, a casa de moda italiana Prada tornou-se uma das marcas de luxo mais notáveis ​​da indústria.

Foi a ascensão dos tênis esportivos e de grife que empurrou a Prada para o topo das marcas de luxo online mais populares em 2022-2023. Capturou com sucesso novos interesses com suas inspiradas campanhas de marketing e novas linhas de produtos, como sua popular colaboração de tênis com a Adidas.

Os esforços da marca de moda italiana não foram suficientes para acompanhar sua concorrência, no entanto. A Prada caiu quatro pontos em nossa lista em 2022-2023, para terminar na décima terceira posição.

Itens Prada mais populares online

Ao pesquisar Prada online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

1. Óculos de sol Prada
2. Bolsas prada
3. Sapatos Prada

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Interesse online pela Prada ao longo do tempo

14. Fendi

A Fendi é a única nova concorrente em nossa lista este ano. A casa de moda de luxo italiana, parte da LVMH, ganhou três pontos em 2022-2023 para ocupar o décimo quarto lugar em nossa lista. A popularidade da marca é impulsionada pela alta adoção de celebridades e menções nas redes sociais.

Criada em Roma em 1925, a Fendi começou como designer de peles e artigos de couro. A empresa se expandiu rapidamente, embora permanecendo uma empresa familiar. Em 1965, Karl Lagerfeld ingressou na Fendi e deu um impulso real ao design da marca. Em 2001, o grupo LVMH adquiriu a Fendi e ajudou a financiar a expansão global da marca de luxo.

Itens Fendi mais populares online

Ao pesquisar online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

1. Bolsa fendi
2. Tênis Fendi
3. Carteira fendi

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Interesse online pela Fendi ao longo do tempo

15. Lancôme

A marca de beleza premium Lancôme caiu dois pontos para terminar em décimo quinto lugar em nossa lista. Parte da L'Oréal Paris, Lancôme é uma casa francesa de perfumes e cosméticos de luxo.

Lancôme é a primeira e única marca de luxo puramente de beleza em nossa lista das marcas de luxo mais populares online.

O desempenho digital da Lancôme é culminado com um alto volume de conteúdo editorial e vídeos de instruções enviados em seu site. Lancôme colaborou com algumas das estrelas mais populares do YouTube, incluindo Estée Lalonde e investiu em publicidade gráfica e em vídeo.A série de vídeos de unboxing para o lançamento de La Vie est Belle gerou mais de 1,5 milhões de visualizações.

Itens Lancôme mais populares online

Ao pesquisar Lancôme online, as pessoas procuraram mais frequentemente os seguintes produtos:

1. Fundação lancôme
2. Rímel lancôme
3. Perfume lancôme

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Interesse online por Lancôme ao longo do tempo

Melhores marcas de luxo de 2022-2023: pontos importantes

2022-2023 marca a terceira edição do ranking da Luxe Digital das melhores marcas de luxo online. Como nossa metodologia e fontes de dados permaneceram constantes ao longo dos anos, podemos oferecer percepções e conclusões valiosas, observando as mudanças mais importantes ano após ano.

O digital continua sendo o motor de crescimento das vendas de luxo

A importância do digital para o luxo continua a crescer. Estimamos que 14% das vendas globais de luxo ocorrerão on-line em 2022-2023, no bom caminho para alcançar nossa previsão de 20% de todas as vendas no varejo de luxo on-line até 2025.

No entanto, o digital não está apenas impulsionando as vendas online. Estimamos que 75% de todas as vendas de luxo são influenciadas de alguma forma pelo que os consumidores viram online. O digital está de fato desempenhando um papel crucial na jornada fragmentada do consumidor.

Geração Z e Millennials são os segmentos de crescimento mais rápido

Os jovens consumidores estão conduzindo 85% do crescimento do mercado global de luxo. Eles são um segmento tão essencial para todas as marcas de luxo que sua influência está moldando novas coleções. Suas expectativas de uma experiência perfeita em todas as plataformas também estão levando as marcas a investir em mídia digital e social para se conectar de maneiras significativas com seus consumidores.

Os consumidores gastam mais em marcas que se alinham com seus valores pessoais

O surgimento de marcas de luxo nativas digitais diretas aos consumidores é parcialmente impulsionado por compradores abastados que gastam mais em marcas que se alinham com seus valores pessoais. Os consumidores mais jovens, em particular, estão comprando marcas com consciência social, com 73% da geração do milênio dispostos a gastar mais em um produto se ele vier de uma marca sustentável ou socialmente consciente.

O luxo se torna cada vez mais casual

O crescimento excepcional de tênis de luxo para homens, roupas ativas para mulheres e códigos de vestimenta cada vez mais casuais em geral (veja nossas histórias recentes sobre roupas esportivas e casuais masculinas), é um dos exemplos mais claros da influência dos consumidores da geração Y e da Geração Z na moda de luxo indústria.

As melhores marcas de luxo desfrutam de uma posição de liderança duradoura

Embora todas as marcas em nossas 15 primeiras tenham mudado de posição desde o ano passado, exceto a Gucci, que mantém seu primeiro lugar, não há muitos novatos em nossa lista.

Praticamente todas as marcas em nossa lista lançaram coleções casuais ou criaram submarcas para serem relevantes para seus consumidores mais jovens. O maior ganhador é Yves Saint Laurent com um salto de seis posições para cima. O maior perdedor é a Hermès, que perdeu 7 pontos. Mas o único novo concorrente é a Fendi que empurra Bulgari para a posição 21, bem fora de nossa lista.

Metodologia e fontes: como classificamos as melhores marcas de luxo do ano

A classificação de marcas de luxo da Luxe Digital visa fornecer uma análise em tempo real e perspicaz das marcas mais populares online. Nossa classificação oferece uma imagem clara do desempenho de cada marca online e pode ajudar os líderes de negócios a prever o crescimento futuro.

Com mais de dez anos de experiência em luxo e marketing online, nossa equipe tem um profundo conhecimento do que impulsiona a popularidade de uma marca entre os consumidores abastados. Sabemos como uma estratégia de marketing digital bem pensada é crucial para o crescimento dos negócios. Entre em contato com nossa agência de marketing para ver como você pode aumentar sua presença online e criar uma base de clientes leais.

Veja a última versão do nosso ranking das melhores marcas de luxo online para saber mais sobre a nossa metodologia é descobrir a lista atualizada.