Direção criativa digital de luxo com Katerina Leroy

Katerina Leroy, sediada em Munique, é a definição de multi-hifenato.

Como Diretora de Criação Digital da L'Officiel Austria e da L'Officiel Chipre, ela determina a melhor maneira de representar ideias online e produz conceitos digitais para projetos de design.

Com um público cada vez maior de mais de 400 mil seguidores em sua conta pessoal no Instagram, seu feed cuidadosamente organizado parece uma lista de desejos pródiga e uma visão interna de sua vida reconhecidamente glamorosa.

Sentamos para uma entrevista com o empresário para falar sobre o luxo moderno, alcançar o sucesso no Instagram e para onde as mídias sociais estão caminhando.

Luxe Digital: Olá Katerina, obrigado por falar conosco. Conte-nos sobre você e como se tornou tão versado em mídia social.

Katerina Leroy: Acho a mídia digital incrivelmente empolgante; gerando novas ideias e fornecendo conselhos estratégicos aos clientes para que levem seus produtos e serviços às pessoas que os desejam. Como empreendedora digital e Diretora de Criação Digital da L'Officiel Austria e L'Officiel Chipre, ofereço ao público uma visão dos bastidores dos especialistas e empreendedores que moldam as indústrias da moda e beleza feminina, com um olho no luxo. Passei minha carreira fazendo estratégias e criando conteúdo e comunicações para organizações que vão desde start-ups a corporações multinacionais. Tendo trabalhado para Hubert Burda Media e com mais de 7 anos de experiência, agora apóio marcas definindo seu posicionamento por meio de mídias editoriais e sociais, cobrindo indústrias de luxo e moda. Eu também atualizo meu próprio canal de mídia social regularmente, tirando fotos do interior de hotéis renomados e apresentando marcas de luxo com as quais me sinto conectada.

Luxe Digital: Estrategista de marketing, embaixadora da marca, criadora de conteúdo. Como você descreveria o que você faz? Como é um dia de trabalho típico para você?

Katerina Leroy: Normalmente trabalho em meu escritório em casa porque viajo muito e não preciso de um escritório real. Eu amo a flexibilidade oferecida por essa carreira: posso trabalhar em meu próprio horário e tenho a oportunidade de trabalhar em diferentes países do mundo. Todo dia é diferente. Um dia, posso trabalhar cerca de 12 horas escrevendo e respondendo e-mails, desenvolvendo conceitos de marketing e consultoria, mas depois posso passar o dia seguinte no avião ou conduzindo reuniões online.

Luxe Digital: você empresta sua experiência para várias marcas e revistas de luxo. O que eles procuram ao entrar em contato com você? Há alguma história de sucesso que você possa compartilhar conosco?

Katerina Leroy: A mídia social é uma prática complexa de criar, promover ou manter a boa vontade e uma imagem favorável entre o público. Sempre fui fascinado pelos efeitos positivos que uma boa estratégia de marketing de mídia social pode ter na imagem de uma empresa. Requer um compromisso significativo e um processo de trabalho rigoroso. A maior satisfação é ver meus clientes satisfeitos com o serviço que presto - consultoria ou marketing digital hands-on. Agora eu guio meus parceiros de luxo no desenvolvimento e execução de suas iniciativas digitais. Concentro-me principalmente em marcas de luxo para construir sua visão estratégica personalizada para impulsionar seus negócios e reforçar seus relacionamentos com os clientes. Tenho muitas histórias de sucesso, mas todas levam principalmente aos mesmos resultados: o crescimento do negócio através da construção de uma forte presença online.

Luxe Digital: Você tem mais de 400 mil seguidores no Instagram que seguem suas recomendações sobre tudo, desde viagens a beleza e moda. Qual é o seu segredo para desenvolver uma conta do Instagram poderosa com seguidores engajados?

Katerina Leroy: É uma questão muito complexa, mas o aspecto mais importante é planejar cuidadosamente sua estratégia de conteúdo. Em primeiro lugar, trata-se de conteúdo exclusivo: trata-se de brincar com ideias criativas; existem muitas maneiras confiáveis de obter inspiração no Instagram. Envolver-se com o público também é fundamental. Se você é relativamente novo na construção de sua marca no Instagram, é essencial dar pequenos passos para construir engajamento. No entanto, marcas menores podem começar a seguir seus fãs ou aqueles considerados "usuários avançados". É preciso compromisso e consistência. Leva tempo e disciplina. Existem também muitos detalhes que desempenham um papel vital, como uma biografia forte, uma foto de perfil, uma paleta de cores harmoniosa, consistência das postagens e, por último, mas não menos importante, uma análise estratégica das postagens.

Luxe Digital: Hoje em dia, a imagem de nossa marca é diretamente impactada pela qualidade de nossa presença visual online. Como estrategista profissional de marketing online e criador de conteúdo, que dicas você daria às pessoas para melhorar a aparência e o desempenho geral de seu feed de redes sociais?

Katerina Leroy: É essencial prestar atenção à qualidade de suas fotos, bem como ao conteúdo em si. A presença online deve parecer esteticamente agradável e despertar o interesse. Pode ser um local representativo, detalhes do vestido ou uma foto com uma personalidade empolgante. Eu sempre recomendo usar o último iPhone para tirar fotos porque nem todo mundo pode pagar uma Canon Mark IV ou Leika para criar conteúdo de mídia social. Também existe uma grande variedade de aplicativos do iPhone para editar as fotos diretamente no telefone, como Facetune ou Snapseed. No entanto, prefiro usar o Photoshop CS6 e o Lightroom no meu Mac para retoques profissionais.

Luxe Digital: Quais são algumas tendências do Instagram que surgirão em 2022-2023? Sobre o que você está mais animado?

Katerina Leroy: Com o rápido desenvolvimento das tecnologias, muito trabalho será feito para continuar a mesclar o mundo real e o digital. Acredito que as tendências deste ano continuarão em 2022-2023. Continuaremos observando um aumento nas vendas sociais. O marketing de influenciadores ainda será uma estratégia de sucesso para alcançar os compradores. Marcas e influenciadores contarão com transmissões ao vivo para envolver seu público; a autenticidade está no centro. Também espero que as marcas invistam mais em anúncios. E o aplicativo provavelmente também será otimizado para uso móvel.

Luxe Digital: Qual é a sua definição de luxo moderno?

Katerina Leroy: A definição padrão de luxo é estar em um estado de grande conforto e prazer. Um estado que envolve um certo grau de despesa ou exclusividade. A implicação do luxo moderno se baseia em desfrutar de conforto e elegância além das necessidades da vida principalmente aceitas. Na minha opinião, luxo é mais do que preço. O luxo está intimamente relacionado às percepções internas, sentimentos e uma apreciação do ambiente.

Luxe Digital: Como você vê o digital transformando a indústria de turismo e hospitalidade de luxo nos próximos anos?

Katerina Leroy: A pandemia certamente abalou alguns dos aspectos essenciais da indústria de luxo e, em particular, a indústria de viagens e hospitalidade de luxo. Embora a mídia social tenha se tornado o principal canal de marketing, existem muitas variáveis das quais os hoteleiros estão aproveitando para aumentar sua receita. Olhando para a indústria da hospitalidade, acredito que mais de 50% do orçamento de marketing do hotel deve ser alocado para marketing digital.