Como parte de nossa série sobre marcas premium de moda sustentável, estamos empolgados em apresentar hoje Jake + Maya, com sede em Londres.
Jake + Maya nasceu de uma campanha de sucesso no Kickstarter em março de 2022-2023. Com a promessa de produzir roupas duráveis para crianças, a marca cumpriu rapidamente suas projeções de financiamento inicial com mais de 80 financiadores de financiamento coletivo.
Moda lenta para crianças em rápido crescimento
O design exclusivo de Jake + Maya e o processo de produção estão de fato proporcionando uma visão revigorante da moda infantil. As roupas de seus filhos crescem com seu filho, aumentando a vida útil de uma roupa padrão de um ano, em média, para mais de três anos.
Graças a uma combinação criativa de roupas extensíveis e remendáveis, Jake + Maya conseguiu criar itens de moda infantil duradouros.
E sua dedicação à sustentabilidade vai além de apenas expandir a vida útil das roupas infantis. O processo de produção da Jake + Maya visa levar roupas aos consumidores com o mínimo impacto possível no meio ambiente.
Enquanto a manufatura da moda tradicional verá até 30% dos têxteis usados serem desperdiçados durante o processo de produção, a Jake + Maya desenvolveu técnicas de corte sem desperdício para reduzir o desperdício a apenas 1 ou 2% do produto final.
Como resultado, as roupas de Jake + Maya requerem em média 300g de algodão em vez dos 500g padrão da indústria. A marca sustentável consegue, assim, economizar 4.000 litros de água por pano infantil.
Moda infantil amada por pais e filhos
Os esforços de sustentabilidade de Jake + Maya são acompanhados por uma abordagem criativa da moda infantil que garante que pais e filhos vão adorar as coleções.
As roupas das crianças são fáceis e divertidas de usar. A coleção apresenta cós sob medida nas calças, com muitos itens tendo bainha e punhos mais longos. Recursos ajustáveis adicionais foram incorporados aos projetos para estender a capacidade de uso por meio de surtos de crescimento e por muitos anos. Todas as roupas mudam e se transformam com o tempo.
“Como mãe de gêmeos (Jake e Maya), acho muito frustrante ver o enorme volume de roupas que somos regularmente obrigados a descartar. As crianças crescem muito rápido e muitas vezes perdem as roupas mais rápido do que conseguem usá-las”Diz Tze Ching Yeung, Diretor Criativo da Jake + Maya Kids. “Inspirados pelos meus filhos, desenhamos uma coleção que poderia durar mais crescendo com as crianças.”
Cada item é fácil de usar com muitos estilos diferentes para escolher. As impressões têm o mesmo gênero e muitos itens são unissex. As roupas são personalizáveis para estimular a individualidade e a liberdade de experimentar. Para manter as crianças animadas por mais tempo, os designs principais são multifuncionais e facilmente reversíveis.
Extensão e remendo: roupas infantis de longa duração
Quando as marcas de moda tradicionais incentivam o consumo o ano todo com coleções renovadas e tendências de curta duração, Jake + Maya ensina os pais a estender e consertar as roupas dos filhos para que não precisem comprar peças de reposição desnecessárias.
A abordagem pode parecer contra-intuitiva para o pensamento empresarial no início, mas a marca sustentável abraça seus valores centrais ao encorajar a redução do desperdício de consumo. Para isso, a marca oferece serviços de extensão gratuita com seus alfaiates internos. Os pais podem enviar as roupas dos filhos para Jake + Maya para estendê-los e recebê-las de volta em duas semanas ou menos.
A marca também ensina aos pais, por meio de vídeos educacionais em seu site, como consertar e consertar roupas danificadas.
