Digital. Luxo. Duas palavras. Desafios incontáveis. Oportunidades infinitas. No entanto, existem títulos atuais muito limitados que atendem especificamente ao marketing digital para marcas premium e de luxo e a atenção especial que essas marcas exigem.
SHINE: Artesanato digital para marcas de luxo modernas foi escrito para os líderes de negócios com visão de futuro que buscam clareza sobre como passar de uma situação OOPS - presença on-line esmagadora e estresse para um WOW - maravilhoso país das maravilhas on-line. Ele atende à crescente demanda de marcas premium e luxuosas por uma estrutura simples e concreta que desmistifica o marketing digital.
Porque o marketing mudou e continua mudando … rápido. Esta inovação digital constante levanta novos desafios para as empresas que estão lutando para se manter em dia com as tecnologias mais recentes.
SHINE: Artesanato digital para marcas de luxo modernas é uma grande fonte de inspiração e aprendizagem, pois define a base digital. Este não é um livro técnico, nem se trata de fornecer uma fórmula mágica para o sucesso digital. No entanto, suas recomendações e percepções conduzirão os leitores através da mentalidade digital certa para o crescimento sustentável dos negócios. O livro foi escrito com várias pessoas em mente; CEOs, profissionais de marketing, empreendedores, estudantes, startups, líderes de luxo que são responsáveis pela mudança em sua organização e precisam de orientação estratégica sobre como aproveitar o marketing digital de forma eficaz para cumprir seus objetivos de negócios.
Embora dedicado a marcas premium e de luxo, qualquer empresa pode se beneficiar da aplicação dos princípios digitais contidos neste livro para aumentar o desejo online de sua marca e oferecer uma experiência de usuário mais polida e de primeira classe.
SHINE: Artesanato digital para marcas de luxo modernas é dividido em duas partes principais: ‘Porquê’ e ‘Como’.
A Parte I, ‘O Porquê’, expõe a lógica por trás da importância do digital para o setor de luxo e explica o território novo e incerto em que o luxo agora se encontra.
Com o surgimento de uma geração mais jovem e altamente conectada de consumidores afluentes que estão rapidamente se tornando o segmento de luxo mais importante, há claramente uma mudança (geracional) acontecendo. Para permanecerem relevantes no contexto moderno, as marcas de luxo devem se inclinar e se transformar de um modelo centrado na marca e tradicional em uma organização integrada e mais centrada no cliente. A expressão do luxo tornou-se menos ostentosa, mais sutil e discreta, mais individualista e íntima. O luxo agora tem a ver com inclusão e esta conexão autêntica entre os valores da marca e as histórias pessoais dos próprios consumidores.
A Parte II, ‘O Como’, fornece ideias, estratégias e uma estrutura simples que você pode usar para fazer seu negócio avançar. Cada empresa tem seu próprio caminho para se tornar um sucesso digital, dependendo de seu conjunto único de necessidades e prioridades. Mas os atributos fundamentais são todos iguais. Os pré-requisitos para adotar a mentalidade certa para o sucesso digital podem ser ilustrados como uma constelação conectando cinco pilares principais:
- planejar e ter uma visão clara (Estratégia),
- adote uma abordagem integrada ao executar seu plano (implementação holística),
- dar sentido aos dados para tomar decisões informadas (inteligência),
- fique ágil e esteja pronto para reagir e se adaptar rapidamente (Agilidade)
- conecte-se com seu público e participe de conversas (engajamento).
E, claro, no cerne de tudo isso, as marcas de luxo devem enfatizar o nicho que atendem.
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